I tiårene før starten av en fullverdig folkehelsekampanje mot røyking, samarbeidet tobakksbedrifter med leger ved å bruke bestikkelser og latterlige helsepåstander. Denne ordningen har fungert i mange år.
I 1946 begynte RJ Reynolds Tobacco å fremsette dristige påstander i annonsene sine: "De fleste leger velger kameler fremfor andre sigaretter!" De tok sikkerhetskopi av dette "faktumet" med tall: "Vi har intervjuet 113.597 leger fra hele kysten!" En mer nøyaktig versjon vil være: "Vi har intervjuet 113.597 leger fra hele kysten … bestikk dem med gratis kameler!"
RJ Reynolds Tobaccos annonsekampanje, med henvisning til leger, kjørte i de fleste nasjonale magasiner i seks år, og TV-reklamefilmer viste menn i laboratoriefrakker tilfreds nipper til sigaretter, lese tykke lærebøker eller ringe.
Å røyke sigaretter i løpet av denne perioden var like allestedsnærværende som å drikke brus. Selv om det fortsatt var flere tiår før den fullskala kampanjen for tobakksbekjempelse, begynte bekymringene for dens negative helseeffekter å dukke opp allerede ved århundreskiftet. Større aktører som American Tobacco Company, Philip Morris og RJ Reynolds har forsøkt å roe den amerikanske offentligheten ved å bruke reklame som involverer leger.
Otorhinolaryngolog Robert Jackler fra Stanford University og kona Laurie grunnla en gruppe for å undersøke virkningen av tobakkreklame. De har samlet rundt 50 000 originale annonser hentet fra forskjellige magasiner. I samlingen kan du finne bisarre og til og med absurde eksempler - med bilder av storker tar pauser for en røykpause; sigarettforeldre som oppdretter sigarettbarn; og barn som røyker, hvis foreldre ser og fniser. Noen av de mest surrealistiske reklamene (fra et moderne perspektiv) viser at legene utreder fordelene ved å røyke visse merker sigaretter. I april åpnet Smithsonians National Museum of American History en utstilling med tittelen Most Doctors Smoke Camels, som viser mange av disse amerikanske gjenstandene. Jekler sier at mange besøkende så på vaner til annonsene og motstridende helsepåstander.
På 1800-tallet ble det allment antatt at røyking kunne kurere en rekke sykdommer. Cigares de Joy-annonsen lovet "øyeblikkelig symptomlindring" for astma, bronkitt, høysnue og influensa. På samme måte kan Marshalls Cubeb-sigaretter kurere alle disse sykdommene i tillegg til å kvitte kroppen med akkumulert slim. Innånding av røyk har vært et flerårig folkehelseproblem, men fremtredende europeiske leger oppfordret til å røyke kubb paprika, datura og til og med tobakk for å lindre hoste. Spredningen av disse "terapiene" har falt sammen med økningen i populariteten til tobakksrøyking som et symbol på økonomisk uavhengighet og maskulinitet.
Salgsfremmende video:
På 1900-tallet så det ut til at alle hadde plukket opp denne vanen.
I 1930 kunngjorde American Tobacco for første gang at "20.679 leger fant produktene mindre irriterende." I annonsen tilbød legen med et stort smil en pakke Lucky Strike, den mest populære sigaretten på den tiden. American Tobacco leide reklamefirmaet Lord, Thomas og Logan, som sendte sigarettpakker til leger i 1926, 1927 og 1928 og ba dem svare på spørsmålet: “Irriterte Lucky Strike sigaretter … virkelig en følsom, øm hals enn andre tobakksprodukter? selskaper?"
I flere tiår fremover vil nylig myntede Philip Morris hevde at sigarettene er de minst irriterende, som bevist av vitenskapen og støttet av fremtredende leger i medisinske tidsskrifter. Selskapet insisterte på at tilsetning av dietylenglykol (gift) til tobakken gjorde produktene mer halsvennlige. Hun sponset forskere for å bevise dette. Grunnlaget for påstanden deres var faktisk et eksperiment der to farmakologer ved Columbia University injiserte ovennevnte kjemikalie i øynene til kaniner. Andre forskere har bestridt funnene sine.
Reynolds ga også det som uten tvil er den merkeligste kunngjøringen i tobakkreklamehistorien. Hun insisterte på at sigarettene hennes ville øke hastigheten på fordøyelsen ved å øke alkaliniteten ("For å forbedre fordøyelsen, røyk kameler!"). Imidlertid ble denne reklamekampanjen snart forbudt.
For to år siden publiserte Dr. Jekler en artikkel om tobakksindustriens mindre kjente annonseringsstrategi som ble brukt fra 1930- til 1950-tallet. For å vinne legenes fordel, har tobakksselskaper annonsert i de fleste ukentlige og månedlige medisinske tidsskrifter - og spesielt i Journal of the American Medical Association (JAMA). Jacklers team har samlet over 500 magasinannonser. "Ikke et eneste tilfelle av irritasjon i halsen fra røyking av kameler!" - leser kunngjøringen i JAMA fra 1949. "Plasser stetoskopet på en pakke med Kools og lytt," vinker en annonse fra 1943. Philip Morris flørtet med det absurde i en annonse fra 1942: “Hva? Foreskrive sigaretter ?!"
"Til tross for flere og flere data om lungekreft og kronisk lunge- og hjertesykdom, fjernet medisinske tidsskrifter, spesielt JAMA, ikke sigarettannonser fordi de tjente mye penger på dem," forklarer Jekler. I 1949 fikk JAMA 33 ganger mer inntekt fra reklame for tobakksvarer enn fra medlemskontingent.
I følge Jacklers artikkel utviklet JAMAs sjefredaktør (1924-1949) Morris Fishbein sakte fra en tobakks kritiker til en konsulent gjennom hele karrieren. På slutten av 1920-tallet og begynnelsen av 1930-tallet var Fishbein en hard kritiker av sigarettreklame, publisering av bøker og artikler om emnet. Imidlertid begynte Fishbein snart å samarbeide med Philip Morris, og skepsisen hans fordampet gradvis de følgende årene. Han korresponderte med selskapet, hjalp til med å lage annonser, og skrev til og med en artikkel som forsvarte bruken av dietylenglykol etter at 75 personer døde av dietylenglykolforgiftning i 1937. Fishbein, som drev bladet gjennom 40-tallet, motarbeidet alle som ikke støttet hans reklamepraksis, og ignorerte til og med styrets oppfordringer. Når legene protesterer mot sigarettreklame i JAMA,bladet begynte å avta og sluttet til slutt å publisere reklame for tobakksbedrifter i 1954. Samme år tok Fishbein jobb hos Lorillard Tobacco og fikk en anstendig lønn. I 1969 avhørte han offentlig røyking og kreft, og kalte det "stor propaganda."
I 1971 ble reklame for tobakksvarer på TV og radio forbudt, og masteroppgjørsavtalen begrenset andre former for tobakkreklame. Tobakkselskaper kan fortsatt annonsere på trykk, selv om de i dag møter mange flere begrensninger.
