Det moderne forbrukersamfunnet skaper og bruker en ny type mennesker - kidals.
Slutten på voksen menneskehet
Barn vokser opp, blir voksne, og mer og mer ansvar faller på skuldrene - de trenger å jobbe, ha familie, betale skatt og ta del i det sosiale livet. Etter å ha nådd en viss aldersgrense, var det helt naturlig å påta seg nye sosiale roller og gjøre visse forpliktelser.
Denne ordningen har vært i kraft i mange år, men på slutten av XX - begynnelsen av XXI århundre har mye endret seg. Nå kan du se hvor mange tilsynelatende modne mennesker som faktisk lever livet til barn, kanskje på et bredere grunnlag - de drar på kino for å se på tegneserier, kjøpe dyre leker, samle en samling smarttelefoner og spille på en datamaskin.
For første gang snakket psykolog Dan Kylie om problemet med masseinfantilisme da han i 1983 ga ut boken "Peter Pan Syndrome". Menn som aldri ble voksne≫. I dette arbeidet har Kylie karakterisert noen menn som "kronisk uforsvarlige" Peter Pans som ikke vil jobbe, gifte seg eller få barn. Alle ønsker hos spedbarns voksne er begrenset til all slags underholdning - fra dataspill til innsamling av tinnsoldater. Disse ideene falt på fruktbar jord, og etter noen år begynte eksperter å snakke om dannelsen av en ny type personlighet - kidult (fra det engelske kid - child and adult - adult).
Kanskje er slike vurderinger, som hever moralsk umodenhet nesten til et nervøst sammenbrudd, noe ukorrekte, men det vil være meningsløst å benekte at de siste tiårene har innbyggere i utviklede land mye større sannsynlighet for å møte sosial infantilisme.
Salgsfremmende video:
Fedre og voksne barn
Manifestasjoner av moralsk umodenhet kan observeres på en rekke områder, men psykologer fokuserer først og fremst på unges vilje til å opprette sin egen familie. Noen ungdommer er i prinsippet klare til å leve i et uoffisielt sivilt ekteskap, men bare under forutsetning av at de når som helst kan forlate partneren sin. Nye voksne ønsker ikke lenger å dele gleder og sorger med hverandre, for å ta ansvar for en annen persons velvære. Som vi allerede skrev i artikkelen “Society of Mutual Irresponsibility” (se “Imidlertid” nr. 18 (34), mister det klassiske verdisystemet som setter familien først sin relevans, og i utviklede land kan man observere en radikal endring i holdning til ekteskapsinstitusjonen Folk ønsker ikke lenger å ofre sin personlige frihet og sine egne interesser for andres skyld. Dette henger sammen med spedbarns voksnes motvilje mot å få barn, som gradvis blir til en demografisk katastrofe i utviklede land.
Men det ville være for tidlig å tro at kidalts som bor i et sivilt ekteskap er høyden av uansvarlighet. I slutten av september i fjor ble byråets fôr gjenopplivet av nyheten om at eldre italienere henvendte seg til advokater med en forespørsel om å fjerne sin 41 år gamle sønn hjemmefra. "Han liker å få vasket og stryket tingene sine, og maten var på bordet," klaget faren til overskuddet Bambino. Ved første øyekast kan denne situasjonen virke unik, men ifølge statistikken for 2010 foretrekker nesten halvparten av voksne italienere (18 til 39 år) å bo sammen med foreldrene sine. Tyskerne har ingen hastverk med å forlate farens hus. I følge det føderale statistikkontoret i Wiesbaden bor 63% av unge menn i Tyskland hos foreldrene. Situasjonen er lik i andre europeiske land, så vel som i Japan og til og med USA. Tradisjonelt forlot barn familien i familien tidlig i USA, men i dag høres uttrykket "boomerang-barn" stadig oftere - dette er navnet som blir gitt til de som, etter å ha studert på høyskole eller universitet, vender tilbake til foreldrehjemmet og ikke starter et selvstendig voksenliv.
Samtidig dikteres behovet for å bo med eldre foreldre ikke så mye av behovet for å ta vare på kjære, som av ønsket om å tilrettelegge for sin egen eksistens, og ikke bare fra husholdningen, men også fra den økonomiske siden. Noen under voksne, selv i en veldig avansert alder, fortsetter å eksistere som en avhengig. Scottish Widows-forskere bemerker at i Storbritannia er det omtrent 10 millioner borgere (nesten 17% av landets befolkning) som trenger materiell støtte fra foreldrene, mens det "totale fondet" for slike "subsidier" utgjør 55 milliarder pund i året.
Jobber eller "moro"?
Du skal selvfølgelig ikke anta at absolutt alle svindlere ikke er i stand til å leve normalt og forsørge seg selv fullt ut. Til tross for uforsiktighet og manglende vilje til å ta ansvar, flytter spedbarns voksne ofte trygt opp karrierestigen og inntar en høy sosial stilling. Barn som ennå ikke har modnet, er mye mer kreative og kreative når det gjelder å løse arbeidsspørsmål. De er klare til å ta risiko og sette opp dristige eksperimenter. Disse egenskapene kan faktisk være nøkkelen til suksess innen profesjonelle felt som design og reklame. I seg selv kan karrierevekst hos unger også være ganske særegen. Nye voksne er mye mindre begeistret for lineære kampanjer. De liker å "hoppe" fra et arbeidssted til et annet,gå nedover, vekslende stillinger, starte en andre karriere etter 35, og så videre. Rastløse voksne barn streber etter å prøve alt og gå overalt, men til slutt vet de ikke noe veldig bra, de blir ikke virkelige mestere i håndverket sitt. I det mest populære innlegget "Vi er barn", som hevder retten til å bli kalt "kidalt-manifestet", svarte LiveJournal-bruker fi reba tydelig på spørsmålet om hva infantile voksne ønsker seg fra jobb: "For oss er arbeid bare et middel til å skaffe midler for å få det gøy ut av livet."Brukeren av LiveJournal fi reba, som hevder retten til å bli kalt "kidalt-manifestet", svarte tydelig på spørsmålet om hva infantile voksne vil ha fra jobb: "Arbeid for oss er bare et middel til å skaffe midler for å få det gøy ut av livet."Brukeren av LiveJournal fi reba, som hevder retten til å bli kalt "kidalt-manifestet", svarte tydelig på spørsmålet om hva infantile voksne vil ha fra jobb: "Arbeid for oss er bare et middel til å skaffe midler for å få det gøy ut av livet."
I dette tilfellet stilles et naturlig spørsmål: er det bra hvis en "elsker å ta risiko og ha det gøy" blir en brodesigner, politimann, brannmann eller lege? Serien "House Doctor" bryter popularitetsrekorder, men det er lite sannsynlig at ekte pasienter ønsker å bli behandlet under veiledning av en så ekstravagant lege, som er et eksempel på en ekte kidult. Mange yrker i dag krever fortsatt ansvar, en følelse av plikt, plikt og noen ganger selvoppofrelse, og småbarnsmessige nye voksne oppfyller ikke kravene.
Kuren mot frykten for å vokse opp
Det er åpenbart at det fremdeles er ganske vanskelig å tegne et tydelig portrett av en kidult, for å liste opp hans livsprioriteringer, mål og verdier, men det er ganske mulig å prege deres forbruksnivå. Spedbarnsvoksne voksne er et veldig lovende forbrukerpublikum, ifølge Marketing Research når kjøpekraften deres til en billion dollar! Samtidig er svindlere, som alle barn, klare til å bruke en stor del av midlene sine på underholdning og spill som gir glede, og på ting som understreker sjarmen til deres bekymringsløse livsstil.
Vanlige leker er et godt eksempel. I følge en studie fra Public Opinion Foundation (FOM) kjøpte 6% av de voksne respondentene barneleker for seg selv, mens 14% av de spurte hadde et slikt ønske, men de fulgte fortsatt ikke følelsen av følelser og nektet å kjøpe et verdifullt kjøp. Det tyder på at holdningen til voksne som er glad i slike kjøp er ganske rolig i samfunnet. Mer enn halvparten av FOM-respondentene (58%) er sikre på at folk ikke skal dømmes for slik oppførsel.
Men samtalen om byen var ikke tilknytningen av kidalene til bamser, men deres besettelse av elektroniske dingser. Høytekniske leker, noen ganger ikke verdt barnepenger i det hele tatt, tiltrekker oppmerksomheten til spedbarns voksne som en magnet. Avanserte spillere, mobiltelefoner og nettbrett, hvis pris noen ganger overstiger tusen dollar, blir konstante følgesvenner av spedbarns voksne.
I følge den innenlandske forskeren til "nye voksne" Linor Goralik ledsages kidalts konstant av frykten for å henge etter og vokse opp etterpå, mens nyutviklede dingser viser seg å være en kur for denne fobien.
I det evige barndoms land
Temaet med å vokse opp i populærkulturen erstattes nesten fullstendig av motiv for å falle i barndommen. Hollywood produserer fantasy-sagaer og eventyrromaner hvert år, ikke av ren kjærlighet til kunst. Det er naivt å anta at filmene "Ringenes herre", "Harry Potter" og "The Chronicles of Narnia" mottok milliarder på billettkontoret (bordet) utelukkende for barnepublikummet - mange seere av disse filmene har lenge krysset 30-årsmarkeringen.
Funksjons-lengde animasjonsfilmer som "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" og andre tiltrekker spesiell oppmerksomhet fra kidalts.
Filmkritiker Andrew O'Hare bemerker i sin artikkel "Rango and the Rise of Kidalt-Oriented Animation" at publikum i teatret som kommer for å se slike filmer er "85% av 30-40 år gamle voksne" som er villige til å gå til likte bilder om og om igjen. Mens barn, som filmen er designet av, som den kan se ut ved første øyekast, ber sjelden foreldrene sine om å ta dem med til samme film to ganger. Tross alt inneholder dagens tegneserier mye vitser og vittisismer om sosiopolitiske og økonomiske emner, ironisk latterliggjøring av kjente mennesker og sitater fra alvorlige kunstverk, som fremdeles er ukjente og overhodet ikke interessante for små barn. Samtidig bemerker O'Hare til og med at i dag, til tross for det ublu antallet 3D-bilder av høy kvalitet,kinoen har en akutt mangel på virkelig vakre barnekartikler som ikke inneholder noen voksnes overtoner. Men så lenge produsentene kan få fantastiske boksekontorer som tegner tegneserier for kiddies, bør vi sannsynligvis ikke forvente en gjenoppblomstring av barnefilmer.
Hvis animasjon i full lengde likevel på en eller annen måte prøver å identifisere seg med familiefilmer, og ikke bare "bilder for kidals", så er det mange animerte serier ("The Simpsons", "Futurama", "South Park", etc.) plassert som tegneserier for voksne. Disse seriene er mett med usunn kynisme, og sammen med vitser om økonomiske og sosio-politiske temaer reiser de ofte spørsmål knyttet til familieproblemer, sex, vold, alkoholisme og usunn livsstil.
Sammen med filmsagaene blir moderne litterære mesterverk rettet mot barn bestselgere blant barn og “verk for alle aldre”. I denne forbindelse husker forskere av spedbarns voksne ofte et nysgjerrig eksempel assosiert med J. K. Rowlings bøker om trollmandsgutten Harry Potter. I 2003 ga utgivere ut "Harry Potter" i et spesielt "seriøst" omslag uten bilder, slik at voksne ikke ville nøle med å lese disse bøkene i T-banen. På det tidspunktet ble denne hendelsen en skikkelig sensasjon, og mange medier ble overrasket: er det mulig at barnelitteratur virkelig har så mange voksne lesere. I dag kan alle lese bøker om Potter. Den totale sirkulasjonen av alle de syv bøkene om trollmannsgutten var mer enn 450 millioner eksemplarer, salgsinntektene var 1,2 milliarder dollar. Rowlings roman er anerkjent som et crossover-produktkrysser aldersgrenser og retter seg mot både voksne og barn.
På slutten av forrige århundre, da menneskeheten bare ble kjent med virtual reality og dataspill, utviklet mange mennesker en viss stereotype ifølge hvilken en gamer er en ung mann, antagelig en skolegutt eller student (under 20), og brukte tiden sin på datamaskinen middelmådig. Kanskje for 10-15 år siden var denne beskrivelsen relevant, men med årene har alt endret seg. Undersøkelser viser at gjennomsnittsalderen for en datamaskinelsker i 2010 var 35 år - barn som en gang var avhengige av spill har vokst opp, men ikke har sluttet å leke. I følge selskapet Gartner øker interessen for dataspill, og i 2015 vil volumet på det tilsvarende markedet nå 112 milliarder dollar. Og det er ingen tvil om at en god del av disse midlene leveres av svindlere.
Pseudostabilitetssone
I boka Hvorfor kjøper vi? Motivasjons- og salgsstrategi "Professor i sosiologi Jim Pooler singler ut en gruppe" unge voksne kjøpere "(som kan tilskrives barn) og bemerker hvordan irrasjonelt produsenter opptrer uten å analysere denne forbruker sektoren. (Poolers bok ble utgitt i 2003, da diskusjoner om unger og deres livsstil ennå ikke var like populære og utbredte.) Markedsførere må tenke nytt om deres holdning til unge kjøpere, sa han. "Reklameprodusenter bør understreke at denne demografien har vokst ut av tenåringslyst og fantasier og kan bruke penger på solide ting," skriver Pooler. Ukjent med forfatteren den gangen, ville ungdommelige ønsker gå hånd i hånd med "unge voksne"og da alltid med ikke veldig unge kjøpere.
I det siste tiåret kan vi observere en gradvis erosjon av begrepet "modenhet" og fremveksten av fenomenet kidalts, som ikke annet enn kan skape bekymring. Et selvstendig liv slutter å være en verdi, voksne streber etter å skape en atmosfære av en munter og bekymringsløs barndom, slik at de senere kan leve tilbaketrukket i en eskapistisk verden.
Det er mulig at det høye tempoet i livet, stress på jobben og en hektisk situasjon presser folk til på en eller annen måte å tilpasse seg endringstempoet. Den berømte futuristen Alvin Toffler i sin bok "Shock of the Future" bemerket at det er mulig å "overleve i morgen" ved å forlate "soner av personlig stabilitet." Det vil si å skape "et visst langsiktig forhold som blir nøye opprettholdt, til tross for alle slags andre endringer." Med dagens lynraske livstakt, må folk "velge raskt å endre seg i visse sektorer i livet og bevisst skape soner med stabilitet andre steder." Et av de palliative alternativene er avvisning av moralsk modning og forlengelse av barndom og ungdomstid.
På samme tid viser flukten fra voksenverden seg mer og mer ikke å være en avgang til barndommens magiske land, men en flukt til et “stil supermarked”, der til en ganske voksen pris et stort barn kan kjøpe leker for seg selv, slik at han kan glemme vanskeligheter i det virkelige liv. På en måte kan selve fremveksten av barn og den utbredte forekomsten av en slik livsstil betraktes som en virkelig seier for markedsførere. De klarte å danne en viss type personlighet som var i stand til å uttrykke sin holdning til livet nettopp gjennom forbruk. Vår tids utfordringer krever imidlertid ikke ansiktsløse kjøpere, som i prinsippet ikke vil, og faktisk ikke er i stand til å ta skjebnesvangre avgjørelser, ta på seg forpliktelser. Samfunnet trenger skapere og skapere som er klare til å ta ansvar for fremtiden.
Forfatter: Sofia Dokuka
