Denne artikkelen er et forsøk på å bruke spesifikke eksempler for å formidle til leseren en forståelse av hvor viktig medienes innvirkning på et individ og samfunnet som helhet er, og å demonstrere at metoder for skjult påvirkning brukes aktivt i dag. Faktum er at mange fremdeles ikke innser engang banal skjult reklame, for ikke å snakke om mer subtile manipulasjoner, med tanke på dem fiksjoner eller overdrivelse. I mellomtiden er hele det moderne systemet for massemedier og kinematografi mer et propagandaverktøy enn et verktøy for å informere eller underholde borgere.
Til å begynne med, hva som er skjult reklame, er det også produktplassering. Dette er et fenomen når en reklame for et produkt blir lagt til et kunstverk (oftere i filmer) på en slik måte at det veves inn i plottet, noe som gir betrakteren inntrykk av at et naturlig budskap blir sendt. Dette fører til det faktum at betrakterens oppmerksomhet ikke fikser faktumet til reklame, noe som øker effektiviteten, fordi den går forbi forbikjøringsfiltrene. På grunn av det faktum at oppmerksomhet og bevissthet blir distrahert av plottet, faller informasjon om det annonserte objektet direkte inn i de ubevisste nivåene i psyken, som et resultat viser det seg ikke bare en ekstra påminnelse til betrakteren om produktet, men i hans verdensbilde blir det laget et slikt bilde av produktet som annonsøren trenger.
Bevis på skjult reklame
For det første er det verdt å merke seg at verken annonsører eller filmskapere som bruker denne teknologien, liker å snakke om den. Forklaringen er enkel: ethvert selskap prøver å opprettholde utseendet som at produktet i seg selv er så bra og populært at det naturlig blinker på kino, og ikke fordi det kunstig "skyves gjennom". Anerkjennelse i skjult reklame vil ikke gi produktet noen fordeler, det vil bare skade bildet, derfor blir disse fakta ikke annonsert. Filmskapere eller bokforfattere er også motvillige til å snakke om slike "bokmerker" i sine verk, fordi forbrukeren vil være ubehagelig å innse at de blir manipulert og pålagt dem.
For det andre er det nok at begrepet "skjult reklame" eksisterer, legge det inn i en søkemotor og lese minst en artikkel på Wikipedia. Det forklarer hvordan det fungerer, det er flere eksempler. Dessuten er det bøker om skjult reklame, som er skrevet av menneskene som er involvert i den, de viser eksempler på kjente merkevarer i filmer og data om hvor mye det koster. Informasjon om skjult annonsering dukker med jevne mellomrom opp på forskjellige offisielle nettsteder på Internett.
For det tredje er skjult reklame forbudt i Russland i henhold til loven om reklame, men det er umulig å objektivt bevise at et spesifikt produkt i filmen ble lagt til med det formål å reklamere, og ikke for kunstnerisk hensikt, som aktivt brukes av filmskapere og annonsører. Dette er en annen grunn til at offisielle tall er vanskelige å finne. I Vesten er situasjonen lik - de reklamerer ikke for skjult reklame for ikke å betale skatt for det.
Det er til og med byråer som driver med å plassere skjult reklame i bøker og filmer, mer presist var slike byråer for eksempel "Fabula". Nå fungerer ikke nettstedet fabula-adv.ru lenger, så vel som nettstedet ctc-tv.biz, som tilbød plassering av skjult reklame i populære TV-serier på CTC-kanalen.
Salgsfremmende video:
Skjermbilder fra nettstedet ctc-tv.biz:
Et eksempel på en side der det var mulig å bestille skjult reklame på STS TV-kanal i populære TV-serier.
Et eksempel på et skjema for bestilling av skjult annonsering på nettstedet
I løpet av de siste årene har nettsteder om dette emnet forsvunnet, og hvis du bruker en søkemotor du vil kjøpe skjult reklame i en film, vil du heller ikke finne noen å kontakte. Dette til tross for at det skjulte annonsemarkedet, ifølge eksperter, fortsetter å vokse raskt. Hvorfor vises ikke på internett, som sopp etter regn, forslag til plassering av skjult reklame i populære filmer og TV-serier?
Min versjon er denne: Det er veldig dyrt å annonsere i filmer, for eksempel koster en serie reklamefilmer i en vanlig TV-serie fra $ 100 000, som bare store selskaper har råd. Representanter for slike selskaper har allerede kontakter med de rette menneskene - administrerende direktører for kanaler, produsenter og filmregissører, de vil ikke lete etter forbindelser gjennom Internett-søk. I tillegg er samfunnet av skaperne av stor kino og TV-produksjon ganske nært, alle kjenner hverandre der. Derfor gir det ingen mening å opprette et nettsted på Internett “kjøpe skjult reklame fra oss”. Det var utviklingen av det skjulte annonsemarkedet som førte til at det ikke var behov for slike nettsteder og om tilbudet ble offentliggjort, uansett hvor paradoksalt det måtte høres ut.
Nå direkte til bevisene. De kan bli funnet, starter med informasjon som er publisert på Wikipedia, og slutter med bøker som "Technologies of Hidden Advertising" eller "Product Placement in Russian", som ble skrevet av direktøren for markedskommunikasjonsbyrået Polina Kiseleva. Disse utgavene indikerer hvor mye som ble betalt for plasseringen av produktet, i hvilken film, hvor mye penger det hentet inn, og så videre.
Tilståelser fra mediepersonligheter
Men for større overtalelsesevne, vil vi også sitere flere historier der kjente mennesker selv innrømmer skjult reklame. Den første videoen viser hvordan Timati ble overrasket av spørsmålet om tilstedeværelsen av alkohol i videoene hans (Timati er selv en teetotaler og ikke forgifte seg med alkohol). Fra overraskelsen ble sangeren så overrasket at han bestemte seg for å fortelle sannheten for raskt å lukke denne saken.
Bare se på hvordan Timati prøvde å komme seg bort fra spørsmålet: til å begynne med lot han seg ikke høre, så sa han begrepet “produktplassering”, som ikke sier noe til en vanlig person, og sendte det til Google for definisjon, i stedet for å fortelle hva det er. Unngå spørsmålet "Dette er ikke et stilistisk øyeblikk, selger du bare?" og begynte å fortelle at dette er normalt (hvorfor han selv ikke bruker, siden det er så "normalt") for å skape inntrykk av at alkohol dukker opp i videoene hans akkurat slik, og ikke som en reklame. Så prøvde jeg å oversette emnet til en stående flaske.
I den andre videoen forteller Sergei Dorenko hvordan han ble kontaktet av tobakklobbyen, og tilbyr enorme summer for å påvirke publikum og fremme røyking.
Og her forteller en kjent kvinne i USA hvordan hun ønsket å gi ut en barnebok som fremmet en sunn livsstil, og hun ble tilbudt å betale hele kostnadene for å trykke hele utskrifter for å plassere skjult reklame.
Det er ikke så mange slike innleggelser på Internett (av åpenbare grunner, de er ikke på TV i det hele tatt), fordi mediefolk ikke liker å snakke om skjult reklame i produktene sine, og hvis en lite kjent person snakker om dette, får ikke informasjonen heller popularitet.
Det er klart hvorfor deltakerne i slike "avtaler" ikke ønsker å annonsere faktum om skjult reklame, men hvorfor snakker de som nektet ikke om det? Tross alt vil det åpne folks øyne for hvordan de blir manipulert.
Det er sannsynlig at kjente mennesker føler at utlevering av slik informasjon kan skade deres fremtidige karriere. Hvis skuespilleren snakker om skjult reklame, vil ikke regissørene invitere ham til skytingen i fremtiden. Det er heller ikke sannsynlig at direktøren for TV-kanalen vil være fornøyd hvis noen fra teamet for dets verter informerer seeren om den latente mentale påvirkningen i programmene til denne kanalen.
Myk slående kraft
For å forstå hvor viktig medienes innflytelse har på samfunnet, kan man bruke spesifikke eksempler.
Eksempel 1. Et illustrerende tilfelle skjedde med skaperne av Back to the Future. I lang tid kunne ikke forfatterne forstå hvordan de skulle fremstille "tidsmaskinen". I den første versjonen av skriptet var denne enheten et laseroppsett i Dr. Browns laboratorium. Det var også et alternativ med kjøleskap, men denne ideen ble avvist på grunn av bekymring for at små barn ville begynne å sjekke kjøleskap for en lignende enhet og utilsiktet lukke døren bak dem. Det var ikke før den tredje versjonen av manuset at tidsmaskinen ble en DeLorean-bil.
Tenk på hva dette faktum forteller oss fra filmhistorien til Back to the Future: Effekten av filmer er slik at barn vil gjenta det de ser. Manusforfatterne integrerte ikke noe farlig i handlingen i filmen - de daværende amerikanske kjøleskapene smalt kjeft, og det var umulig å åpne dem fra innsiden; Hvis et barn ville leke i en tidsmaskin, kunne det ende veldig trist. De som vil fortelle at det som vises i filmene ikke påvirker en person på noen måte, og alt dette betyr ikke noe, la dem krangle med manusforfatterne til et av mesterverkene til verdens kino.
Eksempel 2. Henry Ford var en hyppig kritiker av internasjonalt jødedom. Han uttalte en gang at jøder korrupte kristne ved hjelp av "syfilis, pengespill, jazz og … Hollywood", som er "designet for å ødelegge sann skjønnhet og kultur." Ved denne passasjen truet Hollywood-figurene av den nevnte nasjonaliteten Ford at hvis han fortsatte i samme ånd, bare Ford-biler ville bli krasjet i Hollywood-filmer, og i hver nyhetsrapport ville det være opptak av bilulykker med bil av samme merke. Henry Ford tenkte alvorlig …
En velkjent historie som vi kan konkludere med at Henry Ford vurderte kinoens påvirkning på mennesker som ganske viktig. Hvis i Hollywood-filmer for det meste Ford-biler går i stykker, vil seerne ha en tilsvarende mening om kvaliteten på disse bilene. En annen interessant detalj følger av den samme historien - det er en styrke i Hollywood som kan påvirke hva som vil skje i hver film. Siden de fleste tenker at det er umulig å produsere et samarbeid på dette nivået, gjør dette hodet sårbart for ideer som blir hektet på. "Hvis dette vises i hver film, er det sant," vil seeren tenke og ta feil.
Eksempel 3. Hovedpersonen i filmen "Rain Man" i en av episodene sa at han bare ville fly på flyene til det australske selskapet Qantas, siden de aldri krasjet. Dette er delvis sant: denne transportøren hadde ulykker først før 1951 og bare på dobbeltbaner, og passasjerforing var ikke involvert i ulykker som ville ha resultert i passasjerers død. Alle flyselskaper unntatt Qantas har kuttet denne scenen fra in-flight-versjonen av filmen.
De kutter ut denne scenen fordi det er en tydelig og direkte reklame for en konkurrent (om enn skjult for betrakteren) - dermed har alle flyselskaper bekreftet den betydelige innflytelsen av skjult innflytelse på menneskets valg.
Som du ser selv i eksemplet med disse få tilfellene, forstår store selskaper alltid viktigheten av bildene som en person mottar fra skjermen. Og derfor er de samme selskapene villige til å betale enorme summer for å markedsføre sine produkter. Men når alt kommer til alt, har moderne markedsføring lenge gått utover den typiske modellen for "reklamevarer" og flyttet til et system med kunstig etterspørselsgenerering, og til og med modellering av ønsket syn på publikum. Dette betyr at de største aktørene - transnasjonale selskaper - allerede bruker alle disse virkemidlene ikke bare for å popularisere merkevarene sine, men også for å danne det nødvendige verdensbildet hos mennesker - som oftest er det å innpode en tankeløs og forbrukeristisk holdning til livet. Og til et bredt publikum begynner å innse hva som blir satt i hodet deres gjennom såkalt underholdningsinnhold,dette publikumsmanipuleringsprogrammet vil fortsatt brukes aktivt.
Forfatter: Konstantin Orlov
