I følge forskning har våre samtidige i gjennomsnitt høyere kjøpekraft enn forgjengerne, som levde for et halvt århundre siden og tidligere. Til tross for dette kan færre og færre kalle seg ganske glade. Tyske psykologer kaller dette fenomenet "den menneskelige forbannelse." Hva er essensen av dette fenomenet?
Forskere har funnet ut at folk i Tyskland i løpet av de siste 50 årene i gjennomsnitt er blitt 400 prosent rikere, men samtidig har antallet som lider av depresjon økt med 38 prosent.
Ifølge eksperter skyldes dette den konstante stimuleringen av forbruket. Kanskje var pionerene i dette området amerikanske bilprodusenter. På begynnelsen av forrige århundre ble Amerika bokstavelig talt oversvømmet av Fords, Buicks, Cadillacs og Chevrolets. Men over tid ble markedet mettet og folk sluttet å kjøpe nye biler. Salget falt.
For å rette opp situasjonen, kom markedsførerne opp med et genialt grep: under reklamekampanjer begynte de å innpode eierne av gamle biler en følelse av underordnethet. Eksemplet deres ble fulgt av produsenter av andre varer - klær, fottøy, kosmetikk …
Denne reklamegimmicken brukes fortsatt aktivt. Hvis du trenger å markedsføre en ny modell av en bil, en iPhone eller til og med en ny type kaffe på markedet, læres potensielle forbrukere at ved å begynne å bruke det nye produktet, vil de kunne oppnå det de tidligere ikke kunne oppnå - å vinne konkurranser, få en prestisjefylt jobb, ta på seg en håndskrevet skjønnhet …
Designere gir tradisjonelt ut nye kleskolleksjoner to ganger i året. I prinsippet er det ikke så lett å slite klær på seks måneder. Men hvis du bruker noe som var moteriktig forrige sesong, er det ikke comme il faut. Og du, for å følge med på mote, vil skaffe deg ting uten du godt kunne gjort.
Det er ingen hemmelighet at det er "status" ting. De skiller seg kanskje ikke så mye i kvalitet fra kollegene fra mindre kjente produsenter, men mange er villige til å betale for mye for et kjent merke. Hvis du ikke har råd, vil statusen din bli vurdert lavere enn for de som er i stand til å utligne et visst beløp for et eller annet dyrt merke.
For det første spiller tenåringer og unge mennesker i hendene på annonsører. Det er viktig for dem å kle seg moteriktig og ha dyre ting for å tjene respekt for sine jevnaldrende. Hvis en student eller student ikke kan kjøpe noe som "alle har", kan han føle seg virkelig ulykkelig og underordnet.
Salgsfremmende video:
Gadgetomania er et eget samtaleemne. Kanskje er markedet for tekniske innovasjoner foran alle andre forbruksfaser, til tross for at datamaskiner og mobiltelefoner ikke synes å være viktige ting. Ja, i dag er det vanskelig å gjøre uten disse tingene, men for samtaler og sending av SMS, for eksempel, er den enkleste modellen nok. Og du kan skrive tekster og sende e-post ikke på den mest sofistikerte datamaskinen. Men vi vil ha alt til det maksimale - la oss si det slik at du kan ta bilder av høy kvalitet, skyte videoer, lytte til radioen og så videre. Derfor overvåker vi utseendet ved salg av de neste nye produktene, enda mer forbedret i forhold til de tidligere modellene.
Akk, gleden over en ny anskaffelse går veldig raskt. Rett etter at vi kjøpte en ny bil, laptop eller smarttelefon, viser det seg at det er en enda kulere modell på markedet. Og igjen opplever vi et mindreverdighetskompleks. Kort sagt, livet blir til et kontinuerlig løp for et surrogat for lykke, som er mange varer. Hvis vi ikke har råd til en dyr bil eller klær, kan dette bli en grunn til misnøye med livet eller til og med for å gli ned i depresjon: siden dette ikke er tilgjengelig for oss, har livet mislyktes …
Tyske forskere anslår at multinasjonale selskaper bruker 500 milliarder dollar i året på reklame, mens det bare er behov for 50 milliarder dollar årlig for å takle global sult. Men i motsetning til pengene brukt på reklame, vil disse kostnadene aldri være lønnsomme. Selv om stimulerende etterspørsel etter varer vil gi en konstant tilstrømning av utbytte, fordi folk tror at ved å kjøpe denne eller den annonserte varen, vil de føle seg bedre og lykkeligere.
IRINA SHLIONSKAYA
