Verden rundt oss er veldig annerledes. Alle har en annen iPhone-veske, med hver sin måte å kombinere denne sesongens trendy elementer på. Gatene i Moskva er fulle av forskjellige kafeer, unge legger ut bilder av forskjellig mat på Instagram. Men det er fortsatt en generell retning i denne mangfoldige verden.
Moderne jenter skal ha en slank, men ikke mager kropp, som på 90-tallet. Bryst, helst tredje størrelse. Gutta meldte seg inn i fitnessklubber og gyngestoler. Utseende er verdt mye! Bokstavelig og figurativt.
Unikhet? Dette er ja. Hver person er unik. Åh, redsel, hvis noen raser som om dette ikke er slik. Når alt kommer til alt, vil alle rettferdiggjøre seg selv hvorfor han spiser hormonelt søppel og bruker penger på figuren sin, hvorfor han kjøper kosmetikk av dette spesielle merket, og hvor ekte UGGs skiller seg fra deres konsonant, kinesiske "kjedelige dritt".
Hver person har et valg! "Pepsi-generasjonen" beskrevet av Pelevin har lenge gått, forsvunnet, oppløst. Annonsering har ikke vært gyldig på lenge. Derfor velger hver person selv hva han vil ha på seg, spise, hvilke sosiale nettverk han vil bo, fra hvilken telefon han vil ringe. Bare på denne måten og ingenting annet.
Verden rundt oss er veldig annerledes. Bare menneskene i den er de samme. Som kloner fra sesongens neste motemagasin.
Er leggings i mote? Hver jente med veldig forførende kurvede former anså det som sin plikt å være "moteriktig". Er gummistøvler på moten? Hver glamorøse kattunge som tar dem på seg vil rive i halsen og bevise at han bruker dem bare fordi det er praktisk. Tross alt er det ingen som jager mote! Det er alt i fortiden. Men hvorfor, for fire år siden, var det bare bestemødre i graven før å se i gummistøvler? Og se og si, nå kjøper vi to sko i stedet for ett par! Gummi og vanlig skinn. Og vi tror inderlig at dette bare er vårt valg.
Og nå er det fasjonabelt å være … smart. Les Kafka, Freud. For et par år siden leste alle Coelho, men nå er det allerede mainstream, og i en verden av unike mennesker vil ingen lese det alle leser!
Og den blonde fotografen, som spesialiserer seg på bilder tatt i speilet, kan klappe i øynene, smile, kjøpe alt som fanger blikket hennes og passer ved salget. Penger er ikke dine egne, men foreldre. Men selv hun leste Kafka og klarer å snakke om filosofi, dessuten er hun klar til å krangle!
Salgsfremmende video:
Mer er ikke nødvendig, selvutdannelsen hennes er nå på nivå, fordi vi lever i en epoke hvor "intellekt" har blitt et populært merke og her er hovedsaken tilstedeværelsen av en "etikett" - overfladisk kunnskap og et par klangfulle sitater. Å være smart og utdannet er enkelt. Les noen få bøker, kandidat. Det er synd at hjerner og reell kunnskap ikke er knyttet til vitnemålet!
Moderne mennesker blir oppfattet av de som forsømmer merker, men tjener penger på det, som en flokk med stumme sauer. Og det tristeste med denne situasjonen er at de har rett! Flokken, mager, evig ned i vekt eller svai, ledes i minnelighet. Den beiter på iPhon-feltet, noen ganger løper det til D & G-engene for godbiter.
Og ser på verden rundt - blir det skummelt. Hvilken fremtid er du? Vaniljerosa, strødd med telefonnyheter? Som er utviklet av et selskap med kloke onkler, laget av kloke kinesere for å tjene penger på de mindre kloke innbyggerne i alle slags velstående Europa og Amerika, som Russland er så ivrige etter å være som. Merke, tom og dum fremtid!
Jeg vil ikke ha det! Jeg vil absolutt ikke absolutt ikke! Jeg vil ikke at sønnen min skal jobbe med salg av merkevarer, og så kjøpte han disse tingene selv.
Det mest beklagelige er imidlertid at denne ondskapsfulle økonomiske kretsen ikke kan fungere for alltid. Hvor lenge vil en slik økonomi vare og ikke produsere det som er nødvendig, men hva er moteriktig? En økonomi der pris / kvalitetskriterier blir slått? En økonomi der kostnadene for å produsere et uønsket produkt er hundrevis av ganger lavere enn markedsverdien? Hvem skal produsere nødvendig mat, møbler og andre ting hvis du ikke tjener mye penger på det? Pengene er laget av merkevaren! Sirkelen er fullført. I produksjonen av merket søppel vil de som kjøper det samme søppel være involvert. Alle.
Den økonomiske apokalypsen er rett rundt hjørnet. Dette er den mulige fremtiden for vår mangfoldige verden.
I Europa trodde man at jo fattigere en person, jo dyrere skulle han kle seg. En slags forfølgelse etter velværeens spøkelser. Nå er det relevant også for Russland. Fasjonable klær, en dyr telefon og et abonnement på et treningssenter, en passende utenlandsk bil … Er dette en status? Er det? Og ingenting som du trenger å betale et lån i ytterligere tre år for en bil, et abonnement ble kjøpt på et salg og merkevarer - i et aksjesenter?
Status er tilstedeværelsen av penger, et "navn" i samfunnet, "utdanningsnivået og en god jobb eller en virksomhet. Alle. Det vi prøver å erstatte mangelen på reell status, garanterer vår innmelding i saueflokken. Det var nok av dem uten oss.
Leopold the Cat sa: "La oss leve sammen." Jeg vil legge til denne setningen at du også trenger å være venn med dine egne hjerner. For bare i vennskap med dem vil vi gjenvinne vår sanne unikhet. Det unike er tross alt ikke i det faktum at du kjøpte opp stilig søppel, utviklet av en onkel, en designer, med en vanskelig definert orientering, når kjæresten din ikke hadde nok penger til det. Hun er langt fra det …
Vi selv, og bare vi, må diktere forhold til denne verden, designere, utviklere! Og vi skulle like de jentene som vi selv anser som vakre. Og ikke de som den samme onkel-designeren, med en vanskelig definert orientering, påførte oss! Og telefoner må kjøpes basert på kvalitetskriterier, ikke mote.
Denne verden kan bøye seg under oss! Men foreløpig bøyer vi oss, følger hyrdene i rekkene til det neste nye kjøpesenteret, tar bilder av oss selv i speilet på toalettene, tar på oss skinny jeans som gjør oss til en android som ligner den designeren.
For å endre situasjonen er det på tide at vi slutter å være en del av flokken og begynne å tenke med vårt eget hode!
Forfatter: publicist, advokat, leder av Shahar-bevegelsen, Alexander Kargin
