Internett er som en enorm usynlig ball som dekker hele den moderne verden. Og slik Page og Brin riktig forsto, da de lanserte Google, er det umulig å skjule for det: alt som folk gjør på nettet, etterlater et spor med data. Disse sporene, når de er riktig bevart og brukt, er ekte gullkopier av informasjon, slik at du kan lære mye om en person på individnivå, og på makronivå for å fange viktige kulturelle, økonomiske og politiske trender.
Google var det første Internett-selskapet som tok full kontroll over denne skatten og bygde sin virksomhet på informasjonen som brukerne etterlater seg på nettet. Men hun ble ikke alene lenge. Teknologi har presset mange selskaper i denne retningen. Det skjedde på nesten alle nivåer - fra små applikasjoner til det mest omfattende nettverket.
Netflix overvåket filmene folk så for å foreslå andre for dem, og for å kjøpe lisenser og produsere nye show. Angry Birds, et finsk spill som øyeblikkelig spredte seg over nettet, samlet inn data fra smarttelefoner for å generere brukerprofiler med alder, kjønn, inntekt, sivilstand, seksuell legning, nasjonalitet og til og med politiske meninger, for å bli gitt videre til tredjeparts målrettede selskaper. reklame. Ledelsen av musikkstrømmetjenesten Pandora åpnet en ny inntektsstrøm ved å bygge en dossier med 73 millioner lyttere, samle inn data om brukernes politiske synspunkter, etnisitet, inntekt og til og med få barn, og deretter selge dem til annonsører og politiske organisasjoner. Apple utvinnet data fra enheter (bilder, e-post, tekstmeldinger og plassering) for bedre å organisere informasjon og forutse brukernes behov. I kampanjene sine kalte de det en personlig digital assistent som "gjør gjetninger om hvor du vil hen."
Pierre Omidyar, verdens største online auksjonsnettsted, eBay, brukte spesiell programvare som sporet brukerdata og korrelerte den med informasjon tilgjengelig på nettverket for å oppdage svindlere. Jeff Bezos drømte om å forvandle sin online forhandler Amazon til en "butikk av alt", en global shoppingplattform som kan forutse alle brukerbehov og ønsker og levere kjøp uten å spørre. For dette har Amazon implementert et sporings- og profileringssystem. Hun registrerte brukerens kjøpsvaner: hvilke filmer han likte, hvilke bøker han var interessert i, hvor raskt han leser dem på Kindle, hva han fremhever og noterer. Hun overvåket også lagerarbeidere, deres bevegelser og effektivitet. Amazon trenger utrolig datakraft for å administrere en så stor database,og dette behovet har ført til opprettelsen av en ekstra lønnsom virksomhet: hun leier ut plass på sine massive servere til andre selskaper.
I dag er Amazon ikke bare verdens største forhandler, men også det største hostingfirmaet, som mottar 10 milliarder dollar i året for lagring av tredjepartsdata. Facebook er født av det fantastiske / forferdelige rangeringsspillet på Harvard, og er nå en global plattform for sosiale medier som opererer på en målrettet annonseringsmodell som ligner Googles. Selskapet absorberte alt brukerne produserte: innlegg, tekster, bilder, videoer, liker og misliker, venneforespørsler - akseptert og avvist, familiebånd, bryllup, skilsmisser, beliggenhet, politiske synspunkter og til og med slett innlegg som ikke var lagt ut. Alt dette ble matet til Facebooks hemmelige algoritme, som gjorde detaljene om en annens personlige liv til selskapets private eiendom. Evnen til å etablere forbindelser mellom menneskers meninger og interesser, deres tilhørighet til forskjellige grupper og lokalsamfunn har vært veldig til smak for en rekke reklame- og markedsføringsfirmaer.
Den direkte tilgangen fra Facebook var spesielt populær blant politiske kampanjer. I stedet for å blåse luften med en eneste politisk annonse, kunne de bruke detaljerte atferdsprofiler for å gjøre meldingen deres så målrettet som mulig og levere videoer som vil appellere til bestemte brukere ved å snakke med dem om det de holder kjære. Facebooks grensesnitt tillot til og med politiske organisasjoner å laste opp lister over potensielle velgere og støttespillere direkte i datasystemene sine og bruke de sosiale mediene til disse menneskene for å finne ut hvem som potensielt kan støtte kandidaten deres. Dette verktøyet har vist seg å være veldig kraftig og lønnsomt. Ti år etter at Mark Zuckerberg forvandlet Harvard-prosjektet til et selskap, mottok plattformen hans daglig 1.28 milliarder mennesker over hele verden og hver bruker i Amerika brakte Facebook 62 dollar i årlige inntekter.
Uber, det online drosjeselskapet, brukte dataene for å omgå statskontroller og forskrifter for å aggressivt overta byer og operere mot loven. For å gjøre dette utviklet hun et spesielt verktøy som analyserte informasjon om kredittkort, telefonnummer, plassering og bevegelse av brukere, samt hvordan de brukte applikasjonen for å forstå om de var politi eller myndighetspersoner som kunne ringe Uber bare for å å bøtelegge sjåførene eller konfiskere bilen. Hvis det var noen, ble de hemmelig plassert på svartelisten.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Hvis du ser på det store bildet, kan du se at alle disse selskapene sammen gjorde datamaskiner og telefoner til feil tilknyttet et stort bedriftsovervåkingsnettverk. Hvor vi går, hva vi gjør, hva vi snakker om og med hvem, hvem vi møter - alt dette er spilt inn og brukt til rett tid for å tjene penger. Google, Apple og Facebook vet alle at en kvinne har besøkt en abortklinikk selv om hun ikke har fortalt noen om det: GPS-koordinatene på telefonen lyver ikke. Du kan beregne tilfeldige forbindelser og en affære på siden på to måter: her er to smarttelefoner som aldri har krysset før, uventet befinner seg sammen i en bar, og deretter går sammen til en leilighet i en annen del av byen,tilbringe natten sammen og del om morgenen. De kjenner den intime siden av livet vårt, selv hva vi skjuler for våre nærmeste. Og som Greyball-programmet viser (selve programmet som tillot å identifisere og unngå trafikkpoliti da de prøvde å sjekke Uber-bilen) fra Uber, er det ingen som kan gjemme seg for dette, ikke engang politiet.
Salgsfremmende video:
I det moderne økosystemet på internett er denne typen personvernobservasjoner vanlig. Det er umerkelig og umerkelig, som luften vi puster inn. Men selv i dette avanserte, informasjonssultne miljøet, når det gjelder ren skala og allsidighet, er Google uten sidestykke.
Etter hvert som Internett utvidet, vokste Google med det. En enorm mengde penger tillot henne å få et kjøpsrus. Hun kjøpte alt: selskaper og startups, og absorberte dem til den aktivt utviklende plattformen. Google har gått utover søk og e-post til elektronisk tekstbehandlings-, database- og bloggmotorer, sosiale medier, skylagring, mobile plattformer, nettlesere, navigasjon, skyberegning og et bredt utvalg av kontor- og produksjonsapplikasjoner. Det vil ta lang tid å liste: Gmail, Google Docs, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Det har utvidet seg utover rent internettjenester og utvidet til fiberoptisk telekommunikasjon, nettbrett, bærbare datamaskiner, overvåkningskameraer, selvkjørende biler, robotikk, kraftproduksjon, teknologi for livstidsforlengelse, cybersecurity og bioteknologi. Selskapet har til og med lansert sin egen investeringsbank som konkurrerer med Wall Street-veteranene, og investerer i alt fra Uber til skumle startups som utvikler landbruksovervåkningssystemer, fra ambisiøse menneskelige DNA-forskningsbedrifter som 23andME til et hemmelig forskningssenter under navnet Calico, som utvikler teknologi for livsforlengelse.selvkjørende biler, robotikk, kraftproduksjon, teknologi for livsforlengelse, cybersecurity og bioteknologi. Selskapet har til og med lansert sin egen investeringsbank som konkurrerer med Wall Street-veteranene, og investerer i alt fra Uber til skumle startups som utvikler landbruksovervåkningssystemer, fra ambisiøse menneskelige DNA-forskningsbedrifter som 23andME til et hemmelig forskningssenter under navnet Calico, som utvikler teknologi for livsforlengelse.selvkjørende biler, robotikk, kraftproduksjon, teknologi for livsforlengelse, cybersecurity og bioteknologi. Selskapet har til og med lansert sin egen investeringsbank som konkurrerer med Wall Street-veteranene, og investerer i alt fra Uber til skumle startups som utvikler landbruksovervåkningssystemer, fra ambisiøse menneskelige DNA-forskningsbedrifter som 23andME til et hemmelig forskningssenter under navnet Calico, som utvikler teknologi for livsforlengelse.og investerer i alt fra Uber til grumsete startups som utvikler landbruksovervåkningssystemer, fra ambisiøse selskaper som forsker på humant DNA som 23andME til et hemmelig forskningssenter kalt Calico, som utvikler teknologi for livsforlengelse.og investerer i alt fra Uber til grumsete startups som utvikler landbruksovervåkningssystemer, fra ambisiøse selskaper som forsker på humant DNA som 23andME til et hemmelig forskningssenter kalt Calico, som utvikler teknologi for livsforlengelse.
Uansett type tjeneste eller marked, brukes sporings- og prognosesystemer alltid. Mengden informasjon som går gjennom Googles system er overveldende. Ved utgangen av 2016 ble Android-operativsystemet utviklet av selskapet installert på 82% av alle nye smarttelefoner på det globale markedet, og det totale antallet brukere av operativsystemet var 1,5 milliarder. Imidlertid behandlet Google milliarder av søk og YouTube-visninger per dag og hadde en milliard aktive Gmail-brukere, noe som betyr at den hadde tilgang til de fleste av verdens e-postmeldinger. Noen analytikere anslår at 25% av den totale Internett-trafikken i Nord-Amerika går gjennom selskapets servere. Hun er ikke bare koblet til Internett, hun er internett.
Google var den første som introduserte en helt ny type forretningsmodell. I stedet for å betale for Google-tjenester med penger, betaler folk med dataene sine. Og tjenestene det tilbyr til brukere er bare agn for å hente informasjon om dem og fange oppmerksomheten, som kan selges til annonsører. Google brukte informasjonen for å bygge et imperium. I 2017 var inntektene 90 milliarder dollar i året, og nettoinntekten var 20 milliarder; 72 tusen heltidsansatte jobbet på 70 kontorer i mer enn 40 land. Dens markedskapitalisering er 593 milliarder dollar, noe som gjør det til det nest rikeste selskapet i verden etter Apple, en annen Silicon Valley-gigant.
I mellomtiden er andre internettselskaper avhengige av Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft og Uber for å overleve, som alle har bygget milliarder av dollar bedrifter på Googles universelle mobile operativsystem. Hvordan toppen av pyramiden Google drar nytte av suksessen. Jo flere som bruker mobilenhetene sine, jo mer blir det samlet inn data om dem.
Hva vet Google? Hva kan du gjette? Nesten alt. "Hva skjer til slutt … vi trenger ikke en gang at du skal skrive noe," sa en gang administrerende direktør i selskapet Eric Schmidt i 2010. - Fordi vi vet hvor du er nå og hvor du var før. Vi kan mer eller mindre gjette hva du tenker."
Yasha Levin “Internett som et våpen. Hva Google, Tor og CIA skjuler."
Per. fra engelsk. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Individuell
