I 1989, i bytte mot et konsentrat for produksjonen av Pepsi-Cola-kullsyreholdig drikk, overrakte Sovjetunionen en hel flåte med 17 nedlagte ubåter og flere skip til eieren av det berømte merket. Dette ga opphav til at PepsiCo-administrerende direktør Donald McIntosh Kendall spøkefullt sa at han avvæpner Sovjetunionen raskere enn regjeringen til George W. Bush.
Byttehandel
De økonomiske båndene mellom USA og Sovjetunionen begynte å styrke seg i 1959, da Khrusjtsjov og Eisenhower ble enige om å holde utstillinger om de to landenes prestasjoner. Den første av disse var den sovjetiske utstillingen i New York i juni samme år. Da fikk de amerikanske selskapene muligheten til å presentere produktene sine på en returutstilling i Moskva. Denne muligheten ble benyttet av Donald M. Kendall - den gang hadde han ansvaret for den internasjonale handelen til Pepsi. Stativet i Moskva Sokolniki-parken ble stedet der sovjetiske statsborgere først smakte Pepsi-Cola-brus. Den amerikanske utenrikspolitiske avdelingen spilte en betydelig rolle i dette - visestatssekretæren ba personlig Kendall om å ta med seg varene sine til USSR. På den måten håpet den amerikanske ledelsen tydeligvis å "legge" russerne til den vestlige livsstilen.
Etter at Kendall behandlet Nikita Khrushchev, varm under debatten, med en søt drikke, fikk han suksess. Pepsi-Cola var det første amerikanske forbrukerproduktet i historien som ble lansert på det sovjetiske markedet. Et tappeanlegg for brus ble åpnet i 1974 i Novorossiysk. Et år tidligere publiserte magasinet Ogonyok et intervju med Donald M. Kendall, der den amerikanske forretningsmannen berømmet russerne som "pålitelige og interessante forretningspartnere," og sa også at i bytte for konsentratet mottar PepsiCo cognac, vodka og champagne.
Byttehandel var en nødvendighet, siden den sovjetiske rubelen ikke var blant de konvertible valutaene. Pepsi var i stand til å popularisere Stolichnaya vodka blant amerikanere, noe som gjorde det sovjetiske sterk drikkemerket til det andre på det amerikanske markedet etter den svenske Absolut-vodka. Stolichnayas salg i Amerika nådde 150-200 millioner dollar i året.
Århundrets avtale eller nysgjerrighet?
Salgsfremmende video:
I 1989, da Pepsi-selskapet allerede hadde 21 planter i Sovjetunionen, donerte Moskva 17 gamle ubåter, en fregatt, en cruiser og en torpedobomber for neste sats med sirup.
I en amerikansk artikkel den 10. mai 1989 kjøpte amerikanske journalister Flora Lewis, New York Times-journalisten, avtalen, som hun kalte "en god måte å hjelpe til med å gjenoppbygge." Da det viste seg, kostet hver av ubåtene amerikanerne bare 150 tusen dollar. Det er bemerkelsesverdig at under andre verdenskrig tjente Donald M. Kendall ikke bare hvor som helst, men i den amerikanske marinen, og var godt kjent med skip. Kanskje det var grunnen til at han gikk med på det sovjetiske forslaget. Samtidig kjøpte Kendall sovjetiske oljetankskip for et joint venture med partnere fra Norge.
Ubåtene ble deretter solgt videre av PepsiCo som metall. Som den russiske historikeren Gleb Baraev fortalte den slovakiske publikasjonen Hospodárske noviny, dreide diskusjonen seg om utdaterte ubåter til Project 613, bygget i 1951-57. Selvfølgelig var alle våpen tidligere fjernet fra dem, så det var ikke snakk om noe "nedrustning".
Pepsi fortsatte utøvelsen av byttehandel inntil Sovjetunionens kollaps. Våren 1990 mottok selskapet for eksempel flere lasteskip og en annen gruppe vodka. Pepsi klarte imidlertid ikke å åpne 26 flere fabrikker som planlagt under de tidligere monopolforholdene. Siden 1992 har russisk økonomi blitt en markedsøkonomi, og byttehandel har blitt en saga blott. Tiden med PepsiCos dominans i det innenlandske markedet har også gått - tidligere sovjetiske statsborgere har smakt på importert Coca-Cola. Personlig til Donald M. Kendall, som en gang møtte Brezhnev og Kosygin, forble imidlertid Moskva vennlig. I 2004 tildelte president Vladimir Putin den tidligere lederen av PepsiCo med vennskapsordenen.
Timur Sagdiev
