I dag er Forbes-magasinet en av de mest respekterte økonomiske publikasjonene i verden. Her vet de hvordan de skal telle andres penger på riktig måte og fortelle suksesshistoriene til de rikeste og mest innflytelsesrike menneskene i verden. Og det var en tid da Bertie Charles Forbes, grunnleggeren av bladet, betalte redaksjonelle utgifter fra sine egne journalistiske gebyrer. Skaperens sønn, som leder familiebedriften, klarte på kort tid å gjøre et beskjedent forlag til et verdensberømt merke.
De første leksjonene om entreprenørskap
Bertie Forbes, den sjette av ti barn til en skotsk skredder, begynte å drømme om journalistikk i en alder av 14 år.
Bertie C. Forbes med kona og barna.
For dette droppet han ut av skolen og fikk jobb som typesetter i et trykkeri, og feilaktig trodde at det var de som skrev artiklene. Over tid lærte han å være stenograf, og i 1904 ankom han USA og klarte å bli en av de mest suksessrike finansjournalistene, og fant deretter sitt eget magasin i 1917.
Bertie C. Forbes med kona og barna. Maleri av John Koch, 1956.
Han visste hvordan han skulle telle penger, og derfor fikk barna til Bertie Forbes bare lommepenger 10 cent, og kona fikk alltid en irettesettelse for ikke å ville spare. Malcolm var en god student, verdig sin far. Men da obligasjonene på 1000 dollar som Bertie ga sønnen til ære for sin 50-årsdag mistet verdien, lærte Malcolm den aller første leksjonen: penger skulle fungere og ikke ligge døde. Sønnen drømte da om en sykkel, men faren tillot ham ikke å selge verdipapirer.
Salgsfremmende video:
Denne historien bestemte hele fremtidens liv for Malcolm Forbes. Den uoppfylte drømmen om en sykkel vokste til en lidenskapelig forkjærlighet for motorsykler, og de avskrevne verdipapirene fikk ham til å huske: du må lære å bruke for å få mer.
Fra soldat til politiker
Malcolm Forbes hadde dårlig syn og kan godt ha vært ute av drift. Men i 1942 beordret han seg kontaktlinser og gikk til tjeneste, og fant seg i 1944 i løpet av 2. verdenskrig. Han kom tilbake derfra med to betydelige priser: Bronze Star og Purple Heart. Med sitt 334 regiment marsjerte han gjennom Frankrike, Belgia og Holland, deltok i slagene der elite SS-troppene var fienden, og ble alvorlig skadet. Etter at Malcolm Forbes tilbrakte 10 måneder på sykehus, først i Tyskland, deretter i Amerika, og var slett ikke sikker på at legene ville klare å redde beinet hans.
Malcolm Forbes.
Etter å ha fullført sin militærtjeneste bestemte den tidligere militærmannen seg for å prøve seg på politikk, hvor han var i stand til å oppnå en viss suksess ved å vinne lokalvalg to ganger. Han arbeidet først i Bernardsville bystyre, deretter i senatet i New Jersey.
Malcolm Forbes.
Etter at flaks vendte seg fra ham, og Malcolm, etter å ha tapt i gubernatorialvalget to ganger på rad, bestemte seg imidlertid for å dirigere innsatsen sin inn i familiebedriften. Bertie Forbes hadde dødd på den tiden, og publikasjonen ble ledet av hans eldste sønn Bruce.
Men Malcolm var fast bestemt på å bli president i familieselskapet, som han kjøpte opp Forbes-aksjer fra de fleste av sine slektninger og ble en sentral aksjonær. Etter at bror døde av kreft, ble Malcolm Forbes sjef for Forbes.
Storest Showman
Da Malcolm tok presidentskapet, var det ingen som visste om Forbes-magasinet. Forretningsmannen satte et mål: å oppnå verdensomspennende berømmelse. Han har gjentatte ganger sagt at du bare trenger å gjøre det du virkelig elsker. Han elsket Forbes og var engasjert i det med fullt engasjement, og han mente også at bare et høykvalitetsprodukt har rett til liv og suksess, og derfor forsøkte å gjøre publiseringen til den beste i sitt segment.
Malcolm Forbes.
Tilbake i 1945, da han først begynte å jobbe for selskapet, introduserte han flere nyvinninger: Han begynte å ansette profesjonelle journalister i stedet for frilansforfattere, begynte å publisere rapporter om en lang rekke bransjer og selskaper. Det var disse rapportene som til slutt gjorde Forbes attraktiv for annonsører.
Malcolm Forbes.
Et ukentlig nyhetsbrev med aksjemarkedsanbefalinger og bedriftsnyhetsanalyse ble snart publisert. Kostnaden for et årlig abonnement på Forbes Investor var nesten ni ganger prisen for et abonnement på selve magasinet. Imidlertid var det veldig populært og tillot videre omorganisering.
Selv da, visste Malcolm: utgaven hans skulle være en av et slag. Han snakket ikke med reklame, og brukte for henne en utrolig samling av Faberge påskeegg, og tegnet en analogi: ettersom Carl Faberge kjente sin virksomhet, så Forbes kjenner hans. Samlingen av Malcolm Stephen Forbes ble vist i lobbyen på Forbes hovedkvarter for å gjøre det klart: dette selskapet er unikt, det har ingen analoger og kan ikke være det.
Malcolm Forbes med Carl Faberge Easter Egg-samling.
Imidlertid dukket alle samlingene som Malcolm Forbes samlet inn snart i dette fantastiske friluftsmuseet, spesielt knyttet til lobbyen for dette. Her var det forskjellige brev og manuskripter tilknyttet historiske skikkelser, en enorm samling lekebåter og soldater. En annen av Malcolm Forbes 'samleobjekter var uvanlige eiendommer, som ble kjøpt opp over hele verden og ble designet for å tilføre Forbes sjarm.
Malcolm Forbes i sin egen vinkjeller.
Presidenten i selskapet benyttet enhver anledning til å etablere nyttige forretningskontakter: uformell frokost, uvanlige gaver, utrolige hendelser om bord på yachten, etterfulgt av presentasjonen av et sertifikat for å tildele tittelen æreskaptein. Dessuten ble skipet fornyet med noen få år.
Malcolm Forbes kontaktet aldri markedsføring formelt, han kom alltid med litt glede. Han ga ut en bok med aforismer på analogi med boken til Mao Zedong, bare ga den referanser til mer enn fem tusen bekjente, pårørende og ledere i selskapet som samarbeidet med Forbes. Disse menneskene kjøpte ikke bare boken selv, men rådet den også til alle rundt seg.
Malcolm Forbes og Elizabeth Taylor.
Hver hendelse som Forbes har vært har vært utrolig. Til og med Malcolm Forbes feiret sin 70-årsdag i stor skala verdig en ekte monark. Alt dette var ikke bortkastet penger, som det kan virke. Dessverre, bare seks måneder etter jubileet, gikk Malcolm Forbes bort, men hans ideer og planer blir fortsatt implementert av sønnen Stephen.
Malcolm Forbes.
Hvert arrangement arrangert av Malcolm Forbes var ment å vise frem Forbes 'ledende bilde. Malcolm Forbes lyktes fullt ut med ideen sin for å sikre at enhver vellykket forretningsmann eller skuespiller mener at hans utseende på forsiden av denne publikasjonen betyr det høyeste nivået av profesjonell anerkjennelse. I dag er Forbes den mest autoritative og innflytelsesrike publikasjonen i finansverdenen, og dens vei til suksess begynte med publisering av rangeringer som teller andres penger, og historier om mennesker som klarte å nå de høyeste nivåene i næringslivet.
Malcolm Forbes.
Blant annet brukte Malcolm Stephen Forbes store summer på veldedighet, hjalp og støttet de som var i nød, og foretrakk å gi målrettet hjelp. Og han trodde alltid: Hensikten med virksomheten er ikke å samle inn penger, men å bringe lykke til mennesker.
