Vi blir ofte opprørt over det faktum at vi ofte bruker den samme reklamen når vi bruker tiden vår på TV. Det er kjedelig, men vi må se på det. Hvorfor, hvis denne eller den andre annonsen er så irriterende, fortsetter de å vise den?
Når du bytter TV-kanal, er det nesten aldri et øyeblikk når annonser er helt fraværende på skjermen. I tillegg sendes den i radiosendinger, henges ut i gatene som plakater og bannere, trykt på baksiden av kvitteringer, kastet i postkassen i form av brosjyrer, avissider.
Samfunnet er oversvømmet med annonser. Annonsering er overalt: i filmene, på Internett, i radioen, i utstillingsvinduer, i magasiner og bøker, men mest på TV-skjermer. Og det er TV-reklame som er farligst for hjernen vår. Annonsering er grunnlaget for fortjeneste og handel fra de største selskapene i den moderne verden.
Ikke en dum person vil trekke den vanlige logiske konklusjonen: Hvis denne annonsen vises, betyr det at den har en slags effekt. Faktisk vil ikke produsenter av varer kaste bort pengene sine på meningsløs visning av reklame med sine produkter.
For eksempel viser noen fakta at de etter mange undersøkelser om farene ved importerte drikker fortsatt fortsetter å fylle hyllene til butikkene og supermarkedene våre. Ubrukelig eller nesten ubrukelig i deres sammensetningsprodukter: kakaopulver, sjokoladestenger, morsmelkerstatning, majones, kyllingterninger og sauser er i ganske god etterspørsel blant den globale forbrukeren. Gjentatte forsøk på å bevise farene ved å bruke drinker som Coca-Cola, Sprite og Fanta har ikke ført til noe overbevisende. Reklamemotoren viste seg å være mange ganger kraftigere enn sunn fornuft. Og dette er ikke overraskende, siden det er store økonomiske belønninger bak annonseringen av disse drinkene. Selv om det ikke er noe presserende behov for å kjøpe dette lille nyttige produktet.
Reklamebyråer som fremmer massesalg av et bestemt produkt har betydelige inntekter fra salg av produkter - omtrent 15% av salget. Og med god grunn. De vet hvordan de kan få kjøperen til å kjøpe det annonserte produktet.
Den vanligste og mest kjente grunnen til gjentatte annonser er å vise dem til et størst mulig publikum. Men hvis de fleste reklamebyråer i dag gjør det, er effektiviteten ubetydelig.
Kampanjevideo:
Hva driver da salget på flere millioner dollar?
Den viktigste holdningen til tilbakevendende reklame er: jo mer kjent, jo mer kjent. Alle drar nytte av tingene som ligger våre hjerter nær: hus, et favorittpiano, en kjent gate, en varm skjorte. Den samme annonsen skal ha samme effekt på oss. Avhengighet vekker sympati, tillit til et bestemt objekt. Flere undersøkelser har vist at en økning i annonseinntrykk øker produktets popularitet med 15-50% i en periode fra to uker til tre måneder.
Det menneskelige sinnet i det meste av samfunnet gir seg innflytelse utenfor. Vi viser ikke mye lyst til å tenke, forstå detaljene, se etter årsaken til ugunstige situasjoner eller konsekvenser. En forbruker som går inn i en butikk, ved synet av et stort utvalg av varer, stopper ved den som er nærmere og mer kjent for ham. I hjernen vår dukker akkurat opp bildet som vi gjentatte ganger har husket på TV-skjermen. Og det vekker de kjente følelsene i oss.
Men dagens reklame har ett problem - dens utallige variasjon. I løpet av en slik spredning undertrykker den ene den andre. Men noen byråer løser dette problemet på en annen måte: de knytter det annonserte produktet til et objekt (emne) som allerede er kjent over hele verden, eller blar det på bestemte datoer, for eksempel på høytider. Men du opplever ganske ubehagelige følelser når du hører en snill og kjent sang i en annonse for kattemat; eller når en melodi av geniale klassikere settes inn i en video om kaffe. Geniene til musikalsk kunst skapte disse mesterverkene for verdens kreativitet, og noen brukte det tankeløst i ansiktsløs reklame.
Men det viste seg at gjentatt annonsering fremdeles har en ulempe, og dette er ikke overraskende i disse dager. Denne ulempen er "slitasje", som har en irriterende, negativ effekt på den menneskelige hjerne.
Men i dag løser reklamebyråer også dette problemet på en ny og forbedret måte: Reklamasjons repeterbarheten reduseres ikke, men layout, perspektiv, objekter (emner) endres. Det vil si at de forlater hovedkernen i reklameklippet, og endrer plottet og holder samme interesse for hovedobjektet. Det er som en ny episode av en serie. Teknikken der et objekt presenteres i forskjellige former eller plott er kjent som "repetisjon med variasjoner".
Hvordan beskytte deg mot allestedsnærværende reklame?
Den enkleste måten de fleste innbyggere bruker, er å bare ignorere det, ignorere det. Men det er umulig å ikke legge merke til annonsen. Noen mennesker (ofte barn) nynner en melodi, gjentar fraser fra annonser. Det er de som motvillig husker hele handlingen, og ord for ord. Dette er vanligvis individer med godt visuelt og auditivt minne. Folk som hjernen utvikler seg i et kontinuerlig søk, ikke sover, er i en tilstand av spenning. Det vil si hjernen til de menneskene som er assosiert med intenst kreativt arbeid. De er fokuserte og imøtekommende, reklame for dem er et ugress, et fremmed stoff, en gift for imaginær tenkning. Men den mest negative effekten av reklame er "stagnasjon". Uansett hvor paradoksalt det høres ut, men repetisjonen er så stor at det ser ut til at du ser den samme rammen på skjermen.
For de som hele tiden har TV hjemme, kan hyppig annonsering sammenlignes med en plakat som alltid henger på veggen foran øynene. Men den allerede kjente plakaten blir nesten umerkelig, men hvis den gjentar bevegelsene og gir de samme lydene, er dette en skikkelig råtten sump. Denne sumpen kan ikke suge inn, du kan forlate den (slå av TV-en), men du kan ikke bli kvitt den, den undertrykker bevisstheten med sin råtnende stank.
Du kan beskytte deg mot irriterende annonser ved å slå av enheten som overfører informasjon. Men vi ser fremdeles på TV, så visningen må være begrenset, spesielt for barnepublikum. Barn 4-5 år er den mest sårbare lenken i vårt overfylte samfunn. For de som ikke ønsker å se annonser på Internett, er det effektive beskyttelsesprogrammer mot banner, anti-reklame osv.
Men hvis vi ikke ønsker å kjøpe et produkt på grunn av reklame pålagt oss, må vi være litt tålmodige og nøye studere sammensetningen av det kjøpte produktet. Produsenter er pålagt å gi informasjon til forbrukeren. Hvis denne informasjonen ikke er tilgjengelig, bør du være forsiktig.
Alle slags tilsetningsstoffer er ikke naturlig mat i næringsmiljøet i dag: emulgatorer, GMOer etc. Men selv om produktet er trygt, kan reklame fortsatt få oss til å kjøpe overskuddsprodukter. Ofte annonseres det som er den første nødvendigheten: mat, medisiner, vaskemidler. Kjøpet av disse varene kan reduseres eller erstattes med et annet, billig, ikke dårligere kvalitetsmiddel. Men reklame ringer for å kjøpe akkurat det produktet det demonstrerer, fordi det visstnok er bedre, men ingen forklarer det. Hva er for eksempel bedre enn dyr antibakteriell såpe - vaskesåpe, billig? Ingenting, bare attraktivitet.
Hast og uoppmerksomhet er ofte det største forbrukerproblemet. Går til et apotek eller en butikk, vi skynder oss å kjøpe et produkt og gå hjem så snart som mulig. Vår måte å handle på er useriøs, basert på hastverk og tillit til selgeren. Men selgeren er ikke kalt til å handle for å forklare oss informasjon om produktet, og enda mer for å tvile oss på kvaliteten. Selgeren kalles for å selge.
Når vi kommer hjem, tviler vi i noen tilfeller på kvaliteten på de kjøpte varene og er interessert i innholdet. Men selv om produktet inneholder helseskadelige stoffer, har vi ikke travelt med å bli kvitt det, siden vi betalte penger for det. Men logikk og sunn fornuft tilsier at det er bedre å kaste en liten sum penger enn å betale for mye for behandling eller lide av komplikasjoner.
Hvis vi for eksempel kjøper ost, rømme, hermetikk, vitaminer, og så finner vi ut at de inneholder stoffer som er farlige for mennesker, så er det bedre å gå og bytte dette produktet mot et annet, mer naturlig. Markedet gir et valg. Og hvis noe produkt ikke kan kjøpes uten skadelige tilsetningsstoffer, er det i det minste tilsetningsstoffer som ikke er farlige. Ved å avvise varer av lav kvalitet vil vi ikke bare redusere mengden reklame, men også tvinge produsenten til å bruke andre tiltak og midler for å forbedre produktene sine.
Annonsering skal som regel være attraktivt i utseende, så det blir gjort lyst, vakkert og imponerende. Ikke ta dette som en dyd. Det anbefales heller ikke å kjøpe et produkt bare fordi det har vakker emballasje. Vi tar vanligvis kjøtt, fisk, grønnsaker, frukt uten emballasje. Det samme gjelder bøker. Boken tilhører ikke antall gjenstander som er mye annonsert, vi kjøper den, med fokus på et individuelt behov. Alle kjøper mat, medisiner, vaskemidler, det er derfor de faller inn i kategorien masseannonsering og uro.
Hvis noe produkt blir populært basert på reklamemateriale, er dette produktet langt fra perfekt. Det er merker som ikke bruker reklame (eller begrenser det betydelig), de har erobret markedet med kvaliteten på varene sine, men noen ganger er de også mangelfulle. Derfor bør du stole mer på intuisjon, fornuft, oppmerksomhet, men ikke på populær reklame.
Noen mennesker hevder at reklame ikke har noen innvirkning på dem, de mener at de er uavhengige av innflytelsen. Men hvis dette virkelig var tilfelle, ville reklame miste effektiviteten. Påstanden om at reklame ikke påvirker oss er en villfarelse. Vi er de som går i butikken for å handle, vi er de som bruker det annonserte produktet. I tillegg, hvis en voksen er i stand til å forstå at reklame bare er et forførende agn, så kan ikke et barn eller en ung mann se dette trikset.
For å motstå reklame, tvert imot, må du være enig i at du kan være sårbar og deretter justere oppmerksomheten din, og lede den til å finne en rimelig tilbakevisning.
For eksempel kan vi være sikre på at det ikke nytter å stole på motivet som overtaler oss til å kjøpe dette eller det aktuelle produktet. Faget gjengir bare den talen eller det plottet som ble gitt til ham og som han ble betalt for. Selv bruker han ikke, og vil kanskje aldri bruke dette produktet.
Den mest skadelige annonseringen er som regel den som er vanskelig å ignorere, som ikke tilbyr, men pålegger. Dette er radio- og TV-reklame. Er det forskjellig fra bannerannonser, internettannonser og papirannonser?
Vi oppfatter banner-, internett- og papirannonsering ikke som en appel, men som informasjon som tilbys for fortrolighet eller kampanje. Denne typen reklame overføres ikke i påtrengende form, den kan omgåes, avvises, ignoreres; i dette tilfellet får vi et valg. Radio- og fjernsynsannonser sendes sekvensielt: i en sending med programmet.
Vi oppfatter banner-, internett- og papirannonsering som et bilde blant mange andre bilder, som et fotografi på en utstilling. Internett-tjenester leveres stort sett som informasjon som kontinuerlig oppdateres. Radio- og TV-reklame kommer til oss allerede som et ledd innebygd i transportkjeden eller som en vogn av et tog i bevegelse. Vi kan ikke avvise eller komme oss rundt dem, fordi vi står ved transportbåndet eller venter på toget. Slike annonser kan bare fjernes (kutte TV- eller radiosendingen) ved å kutte ut rammer fra filmen. Slik reklame tilbyr ikke - det krever oppmerksomhet.
Så grusomt som det høres ut, er det få som vet at en så kynisk måte å forplante "sannhet" stammer fra Nazityskland. Informasjons- og propagandeminister I. Goebbels baserte sin informasjon på en enkel observasjon: massene kaller sannheten det som er mest kjent for dem. På samme måte blir sannheten om fiktive teorier pålagt moderne borgere.
Vi vet alle hva som skjedde med fundamentet og "sannhetene" til "Det tredje riket": de fikk et fullstendig sammenbrudd. I dag kan vi beseire alle løgnene til reklame og propaganda på bare én måte: ved å gi opp forbruket av unødvendig informasjon, fra unødvendige varer og ubrukelige tjenester.
Sergey Lisitsa
