En morsom TV-reklame viser en person som har en "dårlig dag" og hvordan humøret hans videreføres til andre, og skaper en hel kjede av opprørte mennesker. Slike emosjonelle "forurensninger" er ganske reelle - det viser seg at følelsene vi opplever i nettverket er gjenstand for denne effekten. Forskere fra Tilburg University i Nederland analyserte mer enn 2000 videoblogger på Youtube og fant at folk “reflekterer” følelsene de ser og leter etter de som deler deres følelsesmessige tilstand.
"Forskningen vår bekrefter at menneskene vi samhandler med online påvirker vår daglige følelsesmessige tilstand, og samhandling med glade (eller sinte) mennesker forbedrer (eller forverrer) humøret vårt," sier studieforfatter Hannes Rosenbusch.
Å falle under påvirkning av andres følelser er en slags "infeksjon". I tillegg leter folk etter de som ligner seg selv, i dette tilfellet - med lignende synspunkter og er i en lignende emosjonell tilstand; i psykologi kalles dette "hemofilisitet".
Youtube viser fem milliarder videoer hver dag, og forskere har tatt opp vlogging fordi vlogging-eiere er en pålitelig kilde for forskningsformål ved å dele sine følelser og erfaringer.
Forskere har fokusert på de mest populære videobloggene med minst 10 000 abonnenter; noen av de utvalgte bloggene hadde millioner av abonnenter.
For å avgjøre om seerne på vloggene var følelsesmessig infiserte eller hemofile, analyserte de ordene og følelsene i videoene, og sammenlignet dem med kommentarene fra seerne. De simulerte både umiddelbare (infeksjon) og langsiktige (hemofilisitets) reaksjoner.
Teamet fant bevis på at det både er en varig og en umiddelbar effekt som får YouTube-bloggeres følelser til å korrelere med publikums følelser. Når en video blir lagt ut med en generelt positiv tone, svarer publikum med forhøyede positive følelser. Det samme gjelder andre emosjonelle tilstander.
Effekten av video-følelser på publikums følelser innebærer sannsynligvis et sett med mekanismer som smitte, empati og smak.
Kampanjevideo:
Dette er den første studien av emosjonell infeksjon og hemofilisitet basert på et sosialt nettverk som YouTube. Lignende resultater ble oppnådd i andre studier [ved hjelp av tekstbaserte sosiale nettverkssider Twitter og Facebook.
"Vårt sosiale liv forandrer seg mer og mer på nettet, men følelsene og forholdene våre vil alltid bli styrt av grunnleggende psykologiske prosesser," oppsummerer Rosenbusch.
Vadim Tarabarko
