I århundrer har menneskeheten blitt plaget av forskjellige fobier. Slike mennesker er rare skapninger: vi må være redde for noe. Dessuten, hvis barn er redde for eksempel for mørket, trenger voksne noe mer alvorlig.
I dag skal vi snakke om en ganske vanlig skrekkhistorie fra 1900-tallet - effekten av den 25. rammen, som det viser seg at mange er redde for. Og helt forgjeves.
Hvordan myten ble født
Det hele begynte med det faktum at i 1957 gjennomførte forretningsmannen James Vykeri følgende eksperiment i kinoene i New Jersey. Under visningen av filmen "Picnic", med hjelp av en tilleggsprojektor, ble det vist bilder av skjult reklame (i dem sto det skrevet: "Drink Coca-Cola" og "Eat popcorn"). Filmer ble vist på kino hele sommeren 1957, og ifølge forretningsmannen økte salget av Coca-Cola i kinobuffeen i løpet av denne tiden med 17%, og popcorn med 50%. Vykeri patenterte denne teknologien og startet et selskap for subliminal (out of mind) reklame i filmer.
Den nye informasjonen interesserte umiddelbart psykologer og sosiologer, og Vykeri ble bedt om å beskrive eksperimentet mer detaljert, men forretningsmannen nektet. Så ble han bedt om å demonstrere effekten av den 25. rammen igjen. Waikery var enig, og visningen skjedde i januar 1958. I salen der filmen ble vist, var det kongressmedlemmer, myndighetspersoner, forskere, kameramenn og journalister. Resultatet var katastrofalt: Vykeris konklusjoner ble ikke bekreftet.
Senere ble forretningsmannen enige om å gjennomføre et eksperiment på alle TV-stasjoner til Canadian Broadcasting Company (CBC). Seere som ikke visste hva slags melding vil bli tilbudt, så showet i en halv time. der den 25. rammen ble plassert i videosekvensen med appellen: "Ring akkurat nå!" Men det var ingen merkbar økning i antall telefonsamtaler. I stedet mottok CBC tusenvis av brev der seerne rapporterte om uforklarlige trang til å ta en boks øl, ta en matbit, gå på toalettet, skifte kanal og så videre. Det vil si at ingen av dem som så programmet falt under påvirkning av den skjulte rammen.
Salgsfremmende video:
Og hva er effekten?
Likevel viste myten om den 25. rammeeffekten seg overraskende iherdig: referanser til den fremdeles vises på mediasider og til og med i forelesninger for studenter som spesialiserer seg på reklame. Dessuten har en rekke stater vedtatt lover som forbyr bruk av den beryktede effekten i reklamefilm vist på TV. Spesielt forbyr russisk lovgivning bruk av den 25. rammen, så vel som andre metoder for skjult reklame (føderal lov "On Advertising" datert 13. mars 2006).
Så, hva er denne veldig rammen der mange påvirker innvirkningen for publikum? Tradisjonelt antas det at øyet til en person som ser på en film ikke kan skille mer enn 24 bilder per sekund. Det er faktisk ikke slik: evnen til å oppfatte rammer avhenger av klarheten i kanten av bildet og bevegelseshastigheten til objekter på skjermen. Noen ganger kan vi se ikke bare 25, men også 26 bilder i sekundet.
Tilhengerne av teorien om den skadelige innflytelsen av den 25. rammen på en person hevder at en fremmed ramme, vist i mindre enn 1/24 av et sekund, og omgår bevissthet, påvirker underbevisstheten til en person. Det vil si at informasjonen i denne rammen huskes av en person, selv om han ikke ser den. Vel, siden det huskes, kan hjernen på et tidspunkt tvinge en person til å bruke den. Det vil si hvis skuddet sier: "Drep din nabo," - en person kan føle uforklarlig aggresjon, gå og drepe. Den pålagte informasjonen oppfattes uten vilje, og på denne måten ligner den på hypnose. Så du kan inspirere en person med et ønske om å begå enhver handling.
Nevrofysiologer vet sannheten
Nevrofysiologer kan bekrefte at dette prinsipielt er umulig. Fakta er at hjernen til ethvert levende vesen, inkludert mennesker, bare oppfatter informasjonen den mottar fra reseptorene. Det de ikke kan forstå, eksisterer ikke for ham! Så hvis en person ikke ser den 25. rammen, vil bildet på den ikke bli oppfattet av de visuelle reseptorene og vil ikke nå hjernen.
Imidlertid, hvis folk fortsatt klarte å se denne rammen, selv om det ikke er klart, så er det en annen sak - informasjonen vil nå de tilsvarende sentrene i hjernen og gjennomgå behandling der. Men hjernen vil sannsynligvis ikke ta hensyn til det. Hvorfor? Fordi vi per tidsenhet gjennom syns- og hørselsorganene oppfatter en så stor mengde informasjon at hjernen vår blir tvunget til å sortere den hvert sekund. Han velger bare de viktigste fra innkommende data, og alt som ikke tydelig ble oppfattet av ham, blir straks slettet.
Bare en dump
Det er helt åpenbart at informasjonen som er registrert i den beryktede 25. rammen også faller i en slik "dump". Forresten, som eksperimentene fra nevrofysiologer har vist, ser nesten alle mennesker det, selv om det ikke er veldig tydelig. Forskere har funnet ut at absolutt hver ramme er preget av observatørens øye, men på grunn av synets treghet, smelter den sammen med andre og blir derfor ikke utmerket av vår bevissthet. Takket være den samme effekten er det mulig å legge merke til en "ekstra" annonseringsramme, og mange testede mennesker klarte til og med å lese et kort ord hvis det ble skrevet i stor skrift og var kjent for betrakteren. De glemte ham imidlertid etter noen minutter. Så det er ikke nødvendig å snakke om noen komplekse kommandoer. En person vil umiddelbart glemme dem, noe som betyr at den 25. rammen ikke kan ha noen innvirkning på underbevisstheten vår.
I 1957 studerte spesialister fra RCA (The Radio Corporation of America), som den gang var det største TV-selskap, den tekniske delen av saken. Eksperter sa at siden elektronstrålen tar en viss tid å skanne overflaten på røret, og siden fosforet som er avsatt på den er veldig treghet, er det teknisk umulig å få et bilde på TV som ville være usynlig for øynene. Og American Psychological Association benektet alle påstandene fra Vykery i 1958.
Hvordan endte det?
James Vykeri reagerte på dette veldig forutsigbart: i juni 1958 forsvant han, lukket alle bankkontoer og la ingen spor. Samtidig tok han med seg rundt 22,5 millioner dollar - penger overført til ham av selskaper som ønsket å bruke teknologien han patenterte. I 1962 ble Vykeri fanget, og under etterforskningen tilsto han at eksperimentet fra 1957 bevisst ble forfalsket av ham.
Svindleren ble sendt til fengsel, men myten skapt av media begynte å spre seg over hele verden. Til nå kan man blant annonsene finne følgende meldinger: "Fjerning av alkohol- og narkotikamisbruk gjennom effekten av den 25. rammen." Og det som er mest interessant, mange går til slike "leger" og betaler dem mye penger, uten å engang tenke at noen bare tjener på uvitenheten deres!
For øvrig, ifølge Innenriksdepartementet, sigøyner fortune-fortellere ofte bedragere utdannede mennesker, og ikke de som ble uteksaminert fra videregående skole med en knirk. Dette skjer fordi folk med utdanning, som regel, har lest eller hørt noe om sigøynerhypnose, og de hvis hodet ikke er tynget av kunnskap, sendte umiddelbart svindlere … hvor de skal hen!
Viacheslav SHPAKOVSKY
"Hemmelighetene til det XX århundre" januar 2012
