Produktplassering - dette er navnet på teknologien til skjult reklame for forskjellige varer og merker ved å legge dem inn i filmen. James Bond drikker Heineken øl og kjører en Aston Martin-bil, Neo fra The Matrix bruker en Nokia-telefon, rapperen Timati spiser en Black Star-burger i videoen sin, og Yegor Creed reklamerer for prevensjonsmidler “In Tid.
Det finnes utallige slike eksempler, og de vitner alle om en ting - skjult reklame fungerer ikke bare, men har også høy effektivitet. Bare ett skudd er nok, der hovedpersonen til en blockbuster eller en populær ungdomsutøver vises med den kjære gjenstanden i hendene, da salget av dette produktet øker kraftig. Det er grunnen til at selskaper er klare til å betale betydelige summer til skaperne for utseendet til deres logo i sine verk.
Dessuten er slike gebyrer og økonomiske strømmer ikke offisielt registrert noe sted og klassifiseres som "grå inntekt". For eksempel kan en regissør motta penger fra staten eller en TV-kanal for å filme en film, og han vil måtte gjøre rede for disse midlene. Og budsjettet som er betalt til ham for å sette skjult reklame i verket, ligger ikke noe sted, og han kan bruke det etter eget skjønn. Dermed er både den merkantile skaperen og kunden begge interessert i å "hjelpe hverandre". Hvem vil forbli den "ekstreme" i hele denne historien? Selvfølgelig seeren!
Han er bestemt for rollen som et offer for manipulasjon! Når en besøkende på kinoen blir fascinert av utviklingen av en fascinerende historie, eller en tenåring med interesse ser et klipp av sitt idol på YouTube, har de ikke tid til å vurdere hver blinkende ramme. Og de vet ikke en gang at dette må gjøres for å beskytte psyken mot ytre påvirkninger. Som et resultat, etter å ha sett, vil de fleste seere ikke en gang huske at et sted i det 5. minutt drakk hovedpersonen kule Coca-Cola med glede. Men som analysen av statistikken over salget av drikken vil vise, vil en stor del av alle de "ubemerkede" og sikre på at teknologiene i den 25. rammen eller skjult reklame ikke fungerer, helt sikkert bli med i rekkene til merkets kjøpere. Tro meg, noen som og store selskaper sporer utgiftene veldig nøye, og de vil ikke bruke penger på ineffektiv annonsering,Videre er budsjettene innen produktplassering veldig solide.
Hvordan har det seg at faktorer som vi ikke engang har lagt merke til når vi ser på en film eller lytter til en video, ytterligere påvirker vår oppførsel? Faktisk er alt veldig enkelt. En person har ikke bare bevissthet, men også ubevisste nivåer av psyken. Og all informasjonen som faller inn i vårt synsfelt lagres for alltid i minnet, og opptar et spesifikt sted i verdensbildet. Du har ikke en gang tenkt på hvordan skuespilleren til favorittfilmen din "søtt" inhalerte en sigarett, men dette bildet av "nytelse" og "avslapning" var innprentet i psyken din. Og i fremtiden vil den dukke opp i underbevisstheten din når du vil hvile eller bli distrahert. Og jo flere slike bilder - jo større er sannsynligheten for at du over tid vil røyke - kanskje akkurat den samme Marlboros, hvor en pakke blinket i hendene på en brutal cowboy,eller du kan velge hvilket som helst annet merke som bare viser seg å være mer overkommelig.
Hvis vi evaluerer etter resultatet, og ikke av forsikringene fra økonomisk interesserte skapere eller tobakksprodusenter, er svaret åpenbart - et slikt selskap driver både merkevareannonsering og røykepromovering generelt. Og veksten i salget av sigaretter av nettopp dette merket (og sigaretter generelt) er en garanti for det. Også Timati, som reklamerer for burgere eller Fonbet-bookmaker, promoterer samtidig usunn mat og pengespill. Også Yegor Creed, som i videoene hans ofte sover med flere jenter på en gang, og krøller en pakke kondomer i hendene, fremmer samtidig et åpent forhold. Og reklame for et middel for å øke styrken på TV er samtidig en kommando "tenk på sex!" Kringkasting fra skjermen, fordi det henviser seeren til reaksjonene av en seksuell type, selv om han fremdeles er mindreårig.
Dermed er reklame, inkludert skjult reklame, og propaganda egentlig en og samme prosess med å spre informasjon for å påvirke publikum. Og innholdsmessig er det ingen forskjell mellom dem. Forskjellen ligger bare i målene, metodene og konsekvensene av denne påvirkningen.
Salgsfremmende video:
Selvfølgelig, ikke hver produktplassering bærer samtidig elementer av destruktiv innflytelse. For eksempel er en annonse for samme klokker eller biler ved første øyekast ganske ufarlig. Eller hva er galt med at heltinnene i serien "Sex and the City" bare bruker Apple-bærbare datamaskiner? På den annen side, hva er bra med at Apple har sponset filmingen av en film om kvinner med veldig fritt syn i så mange år, hvis promiskuøse oppførsel har blitt et forbilde for mange tilskuere? Dette er også verdt å tenke på.
