Handelsimperium fra en kasse med appelsiner
Er det mulig å lage et luksuriøst Trading House med en kapital på 8 millioner rubler av 100 rubler og en boks appelsiner? Pyotr Kasatkin, sønn av en servebonde grev Sheremetyev, beviste at alt dette er veldig mulig.
I XIX århundre. i Russland dukket det opp en ny form for entreprenørskap - partnerskap. De ble den mest utbredte formen for entreprenørskap på slutten av 1800- og begynnelsen av 1900-tallet. I 1893 var 50 prosent av alle partnerskap i landet konsentrert i St. Petersburg.
Kjøpmenn, ressurssterke og ressurssterke mennesker, dyktig tilpasset nye forhold. Det gamle prinsippet, uttrykt i ordtaket: "Hvis du ikke jukser, vil du ikke selge," er erstattet av ønsket om nøyaktighet i beregninger, korrekthet og pålitelighet og en handelskultur.
Et av disse handelshusene var Eliseev Brothers-huset, som lenge har dundret over hele Europa, kjent for kvaliteten på vinene og andre produkter. Eliseevs 'vinkjellere og lagerrom på byttelinjen på Vasilievsky Island okkuperte 4,3 tusen kvadratmeter. favner.
Etter aldring ble vinene deres solgt ikke bare i St. Petersburg, men også sendt til Bordeaux, London, New York. I 1892 fikk Eliseevene en gullmedalje på en utstilling i Paris for aldrende franske viner.
Den første av Eliseevene var Elisey Kasatkin. Det var under dette etternavnet at servebonden i landsbyen Novoselki i Rodionovskaya Volost i Yaroslavl-distriktet, som tilhørte grev Sheremetev, ble oppført i revisjonsfortellingen. Og sønnen hans ble spilt inn i husboken som grevens gartner Pyotr Kasatkin.
Den samme Pyotr Kasatkin, sønnen til Eliseev, som på julekvelden i 1812 overrasket grevens gjester med ekte friske ville jordbær. Denne historien er så godt kjent at det knapt er fornuftig å fortelle den i detalj.
Salgsfremmende video:
Gartneren reiste jordbær i drivhuset sitt, vel, han ga det til de som kom til godset for å feire grevens jul, kona Praskovya Zhemchugova og vennen Varya Dolgoruky. Vel, sa mesteren lurt: “Fornøyd! Spør hva du vil!"
Som det viste seg, har 36 år gamle Peter lenge ønsket en ting - frihet. For deg selv og familien. Og mesteren turte ikke å bryte adelsmannens ord, gitt i nærvær av vitner. Allerede i begynnelsen av 1813 fikk Peter selv og hele familien (kona Maria Gavrilovna og tre sønner - 12 år gamle Seryozha, 8 år gamle Grisha og 6 år gamle Styopa) gratis og 100 rubler løfting. Så dro de til hovedstaden, til det rike Petersburg.
Etter å ha slått seg ned for å bo hos gamle bekjente, kjøpte Peter seg neste morgen en brett, kjøpte en sekk med appelsiner fra kjøpmennene, og fylte brettet med uvanlig frukt dro han ut til Nevsky Prospect.
Appelsiner på Nevskij blant aristokratene som gjorde promenaden gikk med et smell. Innen høsten klarte de å samle inn beløpet som trengs for å leie en butikk i Katomins hus (Nevsky, 18) for å handle "på beskjeden basis … råvarer fra jordens varme soner." Og i 1814 ble Peter så rik at han løste løs broren Gregory.
Virksomheten gikk bra, og på slutten av 10-tallet. XIX århundre. brødrene har samlet tilstrekkelig kapital til å bli medlem av kjøpmannsklassen. De meldte seg og noterte seg det gode minnet om faren Elisey Kasatkin som Eliseevene.
Og på begynnelsen av 1920-tallet bestemte Peter Eliseev, for ikke å betale ekstra forhandlere, å gå til de "varme beltene" selv for å kjøpe varer. På veien la skipet til kai på øya Madeira. Lastet med drikkevann, mat, grep postkontoret og "glemte" på øya Peter Eliseev.
Tom likte den lokale vinen så godt at han bestemte seg for å flytte ansvaret for kjøp av spansk frukt på skuldrene til ekspeditøren som fulgte med ham, og han ble selv igjen på Madeira og ønsket å bli bedre kjent med vinproduksjonsprosessen.
Bekjentskapet varte i flere måneder. I løpet av denne tiden ble Pyotr Eliseevich venner med alle havnelasterne, lærte seg å skille "tidlig Madeira" fra "tidlig Madeira", vandret rundt nesten alle øya vingårder, presset ut mer enn en bøtte med druesaft med føttene og ble reist om bord på skipet som returnerte hjem i en halvbevisst tilstand. Men kjøpmennen forble en kjøpmann - sammen med ham ble 20 fat med den beste Madeira-vinen løftet om bord.
Siden brødrenes butikklager var lite, måtte et spesielt engroslager fjernes på tollkontoret i St. Petersburg for det nye produktet. Eliseevskaya "Madeira" kom til smak hos hovedstadens publikum, og på brettetes skilt ble "og viner" lagt til ordet "produkter".
For øvrig var det brødrene som kalte vinene som ble levert fra den iberiske halvøya "port", altså. vin fra Portugal. For rask levering av varer til St. Petersburg, kjøpte Eliseevs tre skip fra Holland. Firmaet handlet for kontanter og hadde et utmerket rykte i utlandet.
Gregory etablerte raskt direkte forbindelser med de beste handelshusene i Europa og utviklet handel i landet i de "viktigste provinsielle" byene. De kjøpte partiene med røde og hvite viner, etter aldring i egne kjellere i St. Petersburg og tapping (opptil 15 000 enheter ble tappet per dag), ble Eliseevene sendt til utlandet - til London, Paris og New York.
I løpet av de neste to årene foretok Petr Eliseevich ytterligere tre ekspedisjoner: til den franske havnen Bordeaux, portugisiske Porto og spanske Jerez. Snart ble brødrenes butikk omgjort til det viktigste vinhandelssenteret i St. Petersburg.
Størrelsen på lokalene tillot ikke fullt ut å dekke de voksende behovene til klientellet, og i 1824 kjøpte brødrene deres første eget hus (Birzhevaya Line, 10), der de åpnet sin første egen butikk med "koloniale varer".
I 1825, etter Pyotr Eliseevichs død, i følge hans åndelige vilje, overførte ledelsen av selskapet til enken Maria Gavrilovna og eldstesønnen Sergei, som introduserte i sin butikk tradisjonen for å spise fruktfrukter av funksjonærer.
Han mener at i et "broderlig" selskap bør alle produktene være de ferskeste, og før de la fruktene på utstillingsvinduet, ble de nøye undersøkt og ble lagt til side, uansett hvor antydet det var til et ekteskap (en flekk, en ødelagt skall, en grønn tønne).
Slike produkter ble ikke lenger solgt under noen skikkelse. Men det var også umulig å kaste dem bort (Gud forby, hvem vil se at Eliseevene har "bortskjemt"). Og de ga ham ikke hjem til de ansatte av samme grunn. Og derfor, etter at butikken var stengt, samlet embetsmenn, ansatte og lastere seg sammen og spiste appelsiner, fersken, marakuya, papaya og så videre …
I 1841 døde Maria Gavrilovna, og tre brødre tok tømmene til firmaet: Sergei, Grigory og Stepan Eliseevs. Likhet var imidlertid bare på papiret - alt i selskapet ble ledet av senior Sergei, som gjennomførte saken etter "fars metode" og ikke hadde tenkt å utvide den.
Først etter hans død i 1858 klarte Stepan og Gregory å snu med makt og hoved. Allerede et par måneder etter at Sergei Petrovich forlot denne dødelige verden, etablerte brødrene handelshuset "Eliseev Brothers" med en fast kapital på nesten 8 millioner rubler, deretter kjøpte de gigantiske lager i St. Petersburg, Moskva og Kiev, samt i de vinproduksjonsregionene i Europa, startet sin egen flåte.
Alt dette tillot brødrene på begynnelsen av 60-tallet. å kjøpe vin ikke bare i store partier, men i hele høst. I nesten tjue år på rad har brødrene kjøpt de beste druehøstene fra alle de beste europeiske vinregionene.
Som et resultat - gullmedaljer mottatt av Eliseev-viner på utstillinger i Wien og London. Petersburgers og muscovites ble tiltrukket av utenlandske flasker med intrikate former med rare navn.
I 1874 ble selskapet "i mange års nyttig arbeid for fedrelandets beste" tildelt den høyeste nåde som ble kalt "leverandører av domstolen for hans keiserlige majestet" og å plassere på dens skilt og etiketter tegn til statssymbolene til det russiske imperiet.
I tillegg til høy prestisje, ga et slikt privilegium også god beskyttelse mot forfalskning. Fakta er at hvis en uærlig kjøpmann ble straffet med en bot for forfalskning av andres produkter, i henhold til datidens lover, var det veldig reelt å gå til hardt arbeid for den ulovlige forseglingen av statsemblemet, etter å ha mistet alle midler og rettigheter.
I 1879 døde Stepan Eliseev, og hans eneste sønn, Peter, tok sin plass i firmaet. Imidlertid klarte han ikke familiebedriften på lenge: den energiske og uforskammede onkelen Grigory Petrovich presset ham raskt ut av virksomheten, og allerede i 1881 forlot Pyotr Stepanovich offisielt selskapet.
Allerede sønnen - Grigory Grigorievich - i 1900 på verdensutstillingen i Paris vil presentere en samling utenfor konkurransen - "Retour Russie", som han vil bli tildelt Order of the Legion of Honour, Frankrikes høyeste utmerkelse.
På den tiden eksisterte uttrykket "Eliseevs imperium" allerede: de eide ikke bare butikker og varer, men også sin egen transport - skip, biler, hestevogner; hadde egne godteri- og fiskeverksteder, vingårder på Krim, en pigggård i Oryol-provinsen, 117 leilighetsbygg i St. Petersburg, andeler i banker.
Det var faktisk et veletablert og veletablert handels- og industrisyndikat av verdens betydning på russisk jord.
Men, selvfølgelig, hovedhendelsen til G. G. Eliseeva var åpningen av en superstore i Moskva på Tverskaya. Grigory Eliseev kjøpte palasset til prinsesse Beloselskaya-Belozerskaya i krysset Tverskaya Street og Kozitsky Lane 5. august 1898.
Den storslåtte åpningen av "Eliseev's Store and the Cellar of Russian and Foreign Wines" på Tverskaya fant sted sommeren 1901. Senere ble luksuriøse butikker åpnet i St. Petersburg og Kiev.
I 1910 G. G. Eliseev fikk arvelig adel. Hans sønner rykket vekk fra kommersielle forhold: mot farens vilje, ble en av dem kirurg, en annen - advokat, den tredje - orientalist. For dette ble de fratatt hans materielle støtte.
Apotheosen til handelshuset var feiringen av hundreårsdagen den 22. oktober 1913, som dristig falt sammen med 300-årsjubileet for Romanov-dynastiet. Feiringen skjedde på kontoret til partnerskapet, i Eliseevs eget hus på Exchange Line. Det deltok 3,5 tusen mennesker.
Men den strålende historien til Eliseevs handelshus endte tragisk. Grigory Grigorievich var en mann med en stormfull karakter, lidenskapelig, bortført. Hans hobbyer inkluderte for eksempel seiling: han grunnla i Galernaya Harbour, i lokalene til en yachtklubb, en seilskole for tenåringer, der marineoffiserer underviste.
I 1914 ble Grigory Grigorievich alvorlig forelsket i kona til en berømt St. Petersburg-gullsmed. Han kunngjorde dette til sin kone, Maria Andreevna, tilbød henne skilsmisse og erstatning - mye penger, men hun erklærte bestemt: "Jeg vil ikke selge kjærligheten min for noen penger."
Snart hengte hun seg, som de sier, på sin egen ljå; sønnene slo opp med faren og forlot farens millioner. Grigory Grigorievich giftet seg med sin elskede og dro for alltid i utlandet.
Hans to sønner emigrerte i 1917 og bosatte seg i Paris, men de gjorde aldri fred med faren. Nikolai Grigorievich ble utvekslingsjournalist. De ligger nå på samme kirkegård - Saint-Genevieve de Bois …
Eliseevene som forble i Sovjet-Russland i desember 1937 ble anklaget for kontrarevolusjonær virksomhet og ble skutt. I dag bor etterkommerne av Eliseevene i Russland, Frankrike, Sveits og USA.
Og butikken på Tverskaya i Moskva forble Elisejevskij. Selv i de offisielle avisene fra Sovjet-tiden ble han kalt “Gastronome nr. 1 Eliseevsky”. Dette var styrken til merkevaren som ble skapt av flere generasjoner av St. Petersburg-kjøpmenn.
Basert på materiale fra nettsteder factabout.ru, phenomenonsofhistory.com og masterok.livejournal.com
