Jeg er ikke psykolog eller filosof. Men jeg brukte mye tid på å tenke på hvilke mål vi forfølger når vi kjøper noe, og hvorfor vi kjøper akkurat dette. Det synes for meg at dette er en veldig spennende studie av menneskelig psykologi.
Vi har alltid utallige grunner til at vi kjøper flere ting enn vi trenger. Noen motiver kommer fra samfunnet, samfunnet som omgir oss. Men andre grunner, synes jeg, er i oss selv. Uansett er det et verdig mål å komme til en sunn forståelse av hvorfor vi kjøper mer enn vi trenger.
Det virker som om en av grunnene til at vi presser oss mot stadig anskaffelse er et så interessant fenomen som "Diderot-effekten". Dette er en persons motivasjon til å bruke for mye. Det ble først notert tilbake på 1700-tallet av en fransk filosof ved navn Denis Diderot, og den er fremdeles utbredt blant oss.
Den enkleste forklaringen på "Diderot-effekten" (eller i det minste den delen av meg som interesserer meg mest) er at "anskaffelsen av et nytt objekt skjer som et resultat av fremveksten av en oppkjøpsspiral."
Med andre ord fører anskaffelsen av en ny vare ofte til kjøp av en annen. Dette problemet illustreres best med en gammel anekdote:
- Rabinovich, hvorfor vil du ikke kjøpe deg nye galoshes?
- Hva så? Vel, jeg kjøpte meg nye galoshes og hva neste? De trenger nye støvler nå! Bukser til støvler, jakke til bukse. Og det er en frakk og en hatt!
Kjøp av en ny ting (galoshes) resulterte i behov for ytterligere anskaffelse. Men dette er bare et lite eksempel. Det er mange flere eksempler på "Diderot-effekten" rundt oss:
Salgsfremmende video:
- Vi kjøper en ny kjole … og begynner straks å lete etter nytt tilbehør som passer til hverandre. “Jeg kan ikke bruke denne kjolen! Jeg har ingenting for ham, ingen veske, ingen sko! Jeg snakker ikke om smykker! " Hvor kjent er det ikke!
- Vi tok med oss en ny sofa … og plutselig viser det seg at alle møblene i stuen vår må byttes ut.
- Vi kjøper en ny, dyrere bil … og begynner øyeblikkelig å bruke penger på dyrere bilvask, dyrere bensin eller en overbygd parkeringsplass.
- Vi flyttet inn i en ny leilighet … og skiftet umiddelbart soveromsettet for en ny.
I hver spesifikk situasjon er realiteten at vi allerede har den nødvendige mengden sko og møbler til soverommet, noe som er ganske nok for oss. Men så snart vi kjøpte noe nytt, falt vi umiddelbart inn i "forbruksspiralen".
Denis Diderot bemerket dette fenomenet i et essay med tittelen "Beklager min gamle kjole." På en fiktiv tomt får han en ny, elegant kappe fra vennen. Etter å ha mottatt kåpen, merker Diderot imidlertid at resten av eiendommen hans ser grå og falmet ut sammenlignet med den nye. Han begynner å erstatte alt som omgir ham, inkludert til og med maleriene på veggene. Og mot slutten av historien bemerker Denis Diderot: "Jeg var den absolutte mesteren av min gamle kappe, men jeg ble en slave for den nye."
Dermed forklarer Diderot hvordan det å kjøpe en ny ting veldig ofte fører til enda mer forbruk. Men mer enn det, hevder han at vi begynner å identifisere oss med tingene våre og ser etter nye ting som passer inn i ideen vår om "vakker". I etterkant av mote, tenker vi sjelden på funksjonaliteten til tingene vi kjøper. Men klær er bare stoff som dekker kroppen vår, som vi helt urettferdig forvandlet til et middel til selvuttrykk.
Alt dette ovenfor antyder at når vi har forstått at hvert kjøp innebærer det neste, kan vi bryte kjeden med uendelige anskaffelser. For når du først har forstått prinsippet, kan du bryte "Diderot-syklusen".
Hvordan kunne vi da overvinne påvirkningen av "Diderot-effekten" på livene våre og motstå denne uendelige streng unødvendig forbrukerisme? La meg dele noen tanker:
1. Det er nødvendig å innse at dette skjer i livet vårt. Se når de prøver å få deg inn i spiral av forbruk. Du blir tvunget til å kjøpe ting ikke fordi du trenger dem, men bare fordi du kjøpte noe nytt. Husk Rabinovichs galosjer!
2. Analyser og prognoser utgiftene dine. Butikker kan lokkes med salg og rabatter. Men husk at å kjøpe en ny vare i salg kan føre til en ytterligere oppdatering av garderoben din, som ikke tidligere var en del av planene dine.
3. Unngå unødvendige nyinnkjøp. Det er veldig vanskelig å motstå “Diderot-effekten”, den krever enorm innsats. Prøv å kjøpe bare de tingene du virkelig trenger, og unngå lyst til å skifte alle møbler i stuen for en ny sofa.
4. Påminn deg ofte om at det er du som eier eiendommen, ikke du. Livets fylde er ikke en ting du eier. Eiendommene dine definerer ikke deg eller din lykke uavhengig av hva markedsførere prøver å pålegge deg.
5. Kjøp ting etter deres nytte, ikke deres status. Slutt å prøve å imponere andre mennesker med tingene dine, og begynn å imponere med handlingene dine, livet ditt.
Husk "Diderot-effekten" i din egen hverdag. Veldig snart, etter at du begynner å legge merke til ham rundt deg, vil han ha mindre og mindre innflytelse på livet ditt. Unødvendige kjøp vil slutte å tømme lommeboken. Men bare under forutsetning av at lommeboken matcher vesken din;)
