Institute for Internet Development kan motta status som en operatør av subsidier for produksjon av innhold for unge og dets plassering på nettet. Støtte loves til sosialt betydelig, ikke politisk innhold.
Federal Agency for Youth Affairs (Rosmolodezh) foreslo å gi Internet Development Institute (IRI) status som et samlingspunkt som er ansvarlig for å organisere produksjonen av sosialt betydelig innhold for ungdom, følger av et brev fra regjeringsapparatet som svar på byråets forslag. Eksistensen av et slikt initiativ til RBC ble bekreftet av en kilde i Iran og en samtalepartner nær presidentens administrasjon. RBC sendte en forespørsel til pressetjenesten til Rosmolodezh. Byrået har nominert instituttet for rollen som koordinator, bekreftet daglig leder IRI, Anton Klyuchkin, til RBC, men avgjørelsen, sa han, vil bli tatt av regjeringen.
Instruksjonen om å bestemme en ideell organisasjon, på grunnlag av hvilken et koordineringssenter skal opprettes for opprettelse av innhold rettet mot åndelig og moralsk utdanning av unge mennesker, og distribusjon av det på Internett, ble gitt til regjeringen av president Vladimir Putin 14. oktober etter et møte i presidentrådet om implementering av statlig politikk innen familievern og barn. Regjeringen må offisielt fatte et vedtak før 1. desember.
Hvor mye penger som skal brukes på innhold til unge
Det antas at i tilfelle av å gi IRI status som et samlingspunkt som er ansvarlig for produksjonen av Internett-innhold, vil Rosmolodezh gi organisasjonen et målrettet tilskudd, forteller en samtalepartner nær presidentpresidenten til RBC. I sin tur vil IRI måtte utvikle en metodikk og på konkurransedyktig grunnlag sikre tildeling av tilskudd til innholdsprodusenter, spesifiserer han.
For opprettelse og distribusjon av innhold på Internett med sikte på å styrke samfunnets identitet og åndelige og moralske verdier for ungdom, planlegger staten å bevilge 2,4 milliarder rubler på tre år. Dette beløpet er inkludert i utkastet til føderalt budsjett for 2020 og planperioden 2021 og 2022. Mottakeren av 800 millioner rubler. Rosmolodezh er årlig.
Som bemerket av en RBC-kilde nær Kreml, vil systemet med fordeling av midler være likt det som eksisterer, for eksempel i Presidential Grants Fund eller Cinema Fund - det er planlagt å opprette et representantskap, et ekspertråd som er ansvarlig for å godta søknader, gjennomgå dem og fordele midler. I prinsippet skulle systemet være gjennomsiktig, og representanter for internettindustrien deltok i utvelgelsen av prosjekter, sier samtalepartneren til RBC.
Salgsfremmende video:
Tilskudd vil bli delt ut på bakgrunn av et åpent anbud, vilkårene vil være offentlige, sa Anton Klyuchkin til RBC. Prosedyren for valg av prosjekter vil være så gjennomsiktig som mulig, offentlig pitching av prosjekter er ikke utelukket. Samtidig vil det være mulig å snakke om den endelige konfigurasjonen av utvelgelsessystemet først etter at IRI offisielt er utnevnt til bøddel,”sa han.
Juridiske personer registrert i Russland, inkludert enkeltentreprenører, vil kunne søke om subsidier, opplyste IRIs generaldirektør.
Tradisjonelt måles innhold ved hjelp av rekkevidde, engasjement og andre mål på publikums reaksjon, sier Klyuchkin. "Men det er mulig at ytterligere krav til effektiviteten til prosjekter vil bli utviklet," la han til.
Hvilket innhold er nødvendig for unge mennesker
Ungdom forbruker først og fremst innhold på Internett, mens staten nesten ikke jobbet i denne sonen. Vi må starte et sted, forklarer en kilde nær presidentadministrasjonen.
Innholdet vil være rettet mot personer under 35 år.
Vladimir Putin har flere ganger snakket om innhold for unge på Internett. I august i fjor, på et møte med deltakere i Mashuk utdanningsforum i Pyatigorsk, sa presidenten at det er mangel på positivt innhold i sosiale nettverk. Som svar på historien til medforfatteren til studentprosjektet “Cartoon Studio oppkalt etter Alexander Shiryaev "Israil Tamaev at studioets prosjekter hovedsakelig distribueres på Internett, sa statssjefen:" Det er spesielt flott at du jobber i nettverk. For slik jeg forstår det, har du den mest positive holdningen. Og det positive i nettverkene trenger 100%, noe som så ofte mangler”.
I begynnelsen av oktober ble det kjent at Putin godkjente lanseringen av et prosjekt for å spre gode nyheter på internett "Lykke".
Det vil bli avsatt statlige tilskudd til produksjon av utelukkende sosialt betydelig innhold; det er ikke snakk om politisk innhold, sier en kilde nær Kreml. “Det kan være hva som helst - video, lyd, web-serier, podcaster, prosjekter i sosiale nettverk, spill, utdanningsprogrammer.
Temaet kan også være forskjellig - fra nasjonale prosjekter til feiringen av 75-årsjubileet for Seier neste år. Men avgjørelsen vil bli tatt av representantskapet, - lister han opp. "Det viktigste er at staten skal kunne snakke med unge om aktuelle spørsmål på et språk de forstår."
Prioriteten vil være prosjekter som er opprettet for russiske internettressurser, men generelt er det en forståelse av at plassering skal være mulig på alle nettsteder der det er et russisk publikum og som er i det russiske juridiske feltet, sier Klyuchkin.
Innholdet vil bli lagt ut av produsentene selv, vi snakker om alle sosiale nettverk - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube-videovert.
Hvorfor er spillene på Internett
Internett er et mer populært medium blant unge målgrupper enn TV, ifølge data fra forskningsfirmaet Mediascope.
Måleren avslører bare generell informasjon om internettpreferanser til alle russere over 12 år, uten å spesifisere informasjon om bestemte aldersgrupper. Men fra dataene som er tilgjengelige for Mediascope-klienter, følger det at det mest populære nettstedet blant russere i alderen 12-18 år i september 2019 var det sosiale nettverket VKontakte - det daglige publikummet i denne aldersgruppen på mobile enheter og stasjonære maskiner overskred 6 millioner mennesker. En lignende indikator på videotjenesten YouTube - over 4,6 millioner russ i alderen 12-18 år, Google - 4 millioner, Instagram - 3,7 millioner, WhatsApp - 3,3 millioner mennesker.
I september 2019, ifølge Mediascope målinger, var det daglige publikummet til den mest populære TV-kanalen STS blant 12-18 åringer 624 tusen mennesker. En lignende indikator for TNT blant 12-18-åringer er 444,5 tusen, for Channel One - 367,3 tusen. Riktig nok er denne informasjonen bare begrenset til innbyggere i byer med en befolkning på 100 tusen mennesker, mens de er blant publikum av Internett-prosjekter innbyggere i absolutt alle bygder.
For å snakke med morgendagens publikum, må du starte i dag med de som er 12-14 år gamle, sier Denis Terekhov, administrerende partner for Social Networks-byrået. “Den moderne generasjonen er ikke bare digital - den oppfatter informasjon annerledes, noe som verken er bra eller dårlig - dette er en gitt. For å kommunisere med dem, må du gå til plattformer som de forstår - ikke bare Instagram, men historier (formatet til korte videoer som blir slettet etter en dag - RBC), TikTok og Likee,”samtalepartneren til RBC-notater. Samtidig er det fremdeles ingen klar vellykket mekanisme for å komme inn på disse plattformene. Han husket at det å jobbe med disse nettstedene skiller seg fra tradisjonelle promoteringsformater ved å bruke annonseringsinnlegg, noe som øker populariteten med "bots" eller kunstig driver trafikk.
Hvis du bygger kommunikasjon med et veldig ungt publikum, må du fokusere på det mobile miljøet, sier Kirill Tanaev, direktør for Institute of Contemporary Media. Mobiltelefonen er den viktigste dingsen for skolebarn; i dag bruker de praktisk talt ikke stasjonære datamaskiner, forklarer eksperten. I følge ham, hvis skolebarn i dag går online fra en datamaskin eller bærbar PC, da, som regel, ikke fra sine egne, men fra foreldrene.
For det første er unge etterspurt etter sosiale nettverk, direktemeldinger, spill og utdanningsressurser, fortsetter Tanaev. Men når du kommuniserer med et ungt publikum, må du være så taktfull og forsiktig som mulig: en mobiltelefon oppfattes som et personlig rom, og propaganda i et mobilt miljø kan føre til motsatt effekt, advarer eksperten.
Men for kommunikasjon med unge mennesker, ville det ifølge Tanaev være galt å forlate TV:”Store føderale kanaler mister et veldig ungt publikum, men TV-nettverk og nisjekanaler kan og effektivt jobbe med det. Innholdet deres er nå tilgjengelig i alle miljøer og etterspørres av dette publikum."
I følge Gleb Sakhrai, administrerende direktør i PRT Edelman Affiliate, endrer medielandskapet seg dramatisk og raskt. "Bokstavelig talt på ti år har de samme bloggplattformene endret seg radikalt, og vekstlederne klarte å endre seg flere ganger: det var LiveJournal, så dukket YouTube opp, deretter VKontakte og Facebook, direktemeldinger dukket opp, Instagram vokste raskt, nå vokser TikTok raskt," lister Sakhrai. "Samtidig fokuserer unge mennesker alltid på forkant av vekst, og det er logisk å anta at dette løpet med en konstant lederskifte ikke vil ta slutt." Ifølge ham skal innholdsprodusenter finansieres på årsbasis, det vil si fleksibelt - avhengig av utviklingen av trender og mediekanaler.
Forfattere: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Med deltagelse: Irina Parfentieva
