For første gang ble ideen om skjult reklame født på et av de amerikanske kinoene i New Jersey sommeren 1957. Under den Oscar-vinnende filmen Picnic, kjørte markedsfører James Wykeri en annonse hvert 5. sekund på skjermen til filmen som ble vist. Vis avbrudd skjedde så raskt at de ikke kunne oppdages bevisst. Likevel økte Wykeris flyktige brus- og popcornannonser salget av cola med 18,1% og popcorn med 57,8%. Påvirker skjult reklame oss så mye, og i så fall kan vi på en eller annen måte motstå det?
Fungerer metodene for å påvirke den menneskelige underbevisstheten?
Da Vykeri delte resultatene av eksperimentet sitt med publikum, var presidenten for det psykologiske selskapet Psychological Corp. veldig interessert i dataene han publiserte, som inviterte markedsføreren til å gjenta eksperimentet sitt, sier livescience.com. Etter å ikke ha klart å gjenopprette selskapets salgsvekst, innrømmet Vykeri at han ganske enkelt hadde fabrikkert resultatene av sitt berømte eksperiment. Er det subliminale meldinger som ikke påvirker menneskelige avgjørelser?
Kanskje den ville være svindleren ville bli veldig overrasket hvis han fant ut at skjulte meldinger faktisk er en ganske kraftig form for innflytelse. Ian Zemmermann, adjunkt i psykologi ved University of Minnesota, mener at subliminale meldinger kan ha en viss innflytelse på beslutningene våre, men for at skjult reklame skal fungere, må annonsører vurdere flere viktige punkter: fra den personlige holdningen til publikum til produktet de viser. til deres banale stemning.
I teorien formidler subliminale meldinger en ide om at det bevisste sinn ikke er i stand til å gjenkjenne. Så hjernen kan ganske enkelt ignorere informasjonen på grunn av hastigheten på visningen, som for eksempel ikke ble tatt hensyn til av motstandere av en av de amerikanske presidentkandidatene Al Gore i 2000. Det er kjent at kampanjen til George W. Bush deretter lanserte det skjulte ordet "rotte" under debattutsendingen, for å denigrere kandidaten i velgernes øyne. Selv om resultatet av et så skjemmelig forsøk fremdeles er ukjent, som vi alle vet, var det George W. Bush som på en gang begynte å styre USA. Kanskje bidro skjult reklame til dette til en viss grad?
Salgsfremmende video:
Et laboratorieeksperiment utført av forskere i 2002 kan være et bevis på det effektive arbeidet med subliminale meldinger. Deretter
forskerne kombinerte opptak av en boks fra Coca-Cola med ordet "tørst" og med en av episodene fra det berømte TV-programmet "The Simpsons". Studien fant at deltakerne i eksperimentet var 27% mer tørste enn kontrollgruppen, som så på den animerte serien uten skjulte annonser.
Til og med Simpsons inneholdt skjulte annonser.
Med andre ord fungerer ubevisste meldinger best når det kobles til et eksisterende ønske. I tilfelle personen foreløpig ikke opplever noe behov eller formål som den subliminale meldingen er koblet til, vil den sannsynligvis ikke være mer effektiv.
Imidlertid kan underbevisste påvirkninger ikke vare lenge. I følge en studie publisert i tidsskriftet Neuroscience of Consciousness i 2016, varer denne effekten i gjennomsnitt 25 minutter. Etter en spesifikk periode forsvinner subliminal reklame fra minnet og slutter å være effektiv.
Daria Eletskaya
