Sosiale nettverk har mutert - nå er de ordnet helt annerledes, og du la ikke merke til det. Nei, ingenting spesifikt skjedde med deg. Men ungdommer som går inn i et populært "sosialt nettverk", faller i fella - store IT-selskaper manipulerer dem. Barn blir omgjort til laboratorierotter.
Hvordan fungerte sosiale medier for ti år siden? Vanity fair, utstilling av prestasjoner: en tilbrakt ferie i Thailand, en annen gikk på konsert, den tredje leste en bok. Det er flott: du ser på andre og viser deg selv. Brukeren, fast i rutinemessig og grå rutine, misunner vennene sine, uten å innse at han bare får vist en fasade - og bak ham er den samme kjedsomheten.
Dette fenomenet har blitt kalt "Facebook misunnelse", det fører til "Facebook depresjon" - når det ser ut til at alle rundt deg er gode, bortsett fra deg selv. Slike følelser er relevante nå, men de kan ikke sammenlignes med massen av problemer som har falt på tenåringer over hele verden.
Vi snakker hovedsakelig om unge mennesker: de er mer interessert i virtuell suksess og er lettere å delta i alle slags provokasjoner. Hvordan sosiale nettverk styrer livet til millioner av barn.
Laboratorierotter
I 2017 ble interne Facebook-dokumenter frigitt. Australieren ga på sin side ut en intern selskapsrapport. Fra teksten på 23 sider viste det seg at det sosiale nettverket inviterer annonsører til å fokusere på tenåringers oppførsel slik at de kan komme inn i publikum så nøyaktig som mulig. Spesielt tilbød Facebook seg å vise annonser til brukere som "ikke er sikre på seg selv" eller akkurat nå føler seg "ubrukelige", "verdiløse", "tapere". Inkludert ungdommer - for eksempel 13-åringer som knapt har oppdaget sosiale nettverk.
Kampanjevideo:
Hvordan definerte Facebook følelsesmessig tilstand? I følge en rapport fra The Australian spores motoren meldinger, bilder, interaksjoner og internettaktivitet i sanntid. Så det var mulig å bedre forstå barn for å få dem målrettet reklame.
Samtidig innrømmet Sean Parker, den første presidenten på Facebook, at det sosiale nettverket burde konsumere mer menneskelig tid og oppmerksomhet. Mate brukere med mikrodoser av dopamin, som produseres når noen liker eller kommenterer et innlegg.
Høres kynisk ut, ikke sant? Ikke bare tjener de på barns emosjonelle tilstand, de lager også forsøksdyr av dem. De mater dem med likes, slik at de ikke forlater det sosiale nettverket og tjener penger på selskapet. Men det er ett problem - Facebook er langt fra det beste eksemplet på en manipulerende mekanisme. Dessuten forlater unge mennesker hjernebarnet til Zuckerberg. Ifølge forskningssenteret Pew har 44% av brukerne i alderen 18-29 avinstallert appen etter en personvernskandale.
Fra "som" til "periskop"
Hvor "henger" dagens barn nå? For det første er det tre nesten identiske apper: Like, Kwai og TikTok, tidligere Musical.ly. Vi skrev om disse sosiale nettverkene og skikkene som hersket der. Kort sagt, dette er tjenester for høyhastighets videoredigering og opplasting. Tenåringer danser, synger og grimaser vanligvis for å slå musikk; de mest populære blir sett på av hundretusener av mennesker. Det er også Periscope, som er omtrent det samme, men i form av sendinger. Og også kjent i den vestlige verden Snapchat - der kan du utveksle videoer og bilder som forsvinner etter å ha sett.
Stor vekt på video. "Tilfeldig" bånd som viser videoer inkludert nybegynnere. Og et veldig, veldig, veldig klebrig belønningssystem. For kommunikasjon er alle disse plattformene dårlig egnet, men det ser ut til at brukerne ikke trenger det - det viktigste er å få massevis av likes og visninger.
Av hensyn til virtuell belønning går barn til dumme og farlige ting. For eksempel i Kwai striper jenter etter kameraet og danser i undertøyet til sanger om alkohol og ulovlige stoffer. Forbindelser med striptease plager ikke utøverne - tross alt vil det være flere seere, noe som betyr - abonnenter og likes. I "Periscope" er grensene for hva som er tillatt enda bredere: mens jakten på synspunkter kler jentene seg helt ut, og skuespillet kan allerede kvalifiseres i henhold til artikkel 242.1. "2000 seere og jeg vil gjøre alt," sa to 11 år gamle venner en gang live, og de lyver ikke: Da tusen tilskuere kom til strømmen, begynte "bloggerne" å trekke av seg klærne.
Og hva har belønningssystemet å gjøre med det?
Et viktig poeng er at barna ikke selv har skyld i noe. Selv de som vil "gjøre alt." De falt bare i fellen til store selskaper. Tross alt, i sosiale nettverk, kommuniserer brukerne ikke bare, men oppnår også visse mål. De jager likes, "venner", spillpoeng og nivåer, fordi det stimulerer dem, gjør dem lykkelige og vellykkede - mye lettere enn kjedelige studier.
Hvorfor trenger tenåringer alle disse prestasjonene? I et foredrag på British School of Design gir mediefilosofen Dmitry Solovyov en enkel forklaring.
Like tilsvarer et smil, et kompliment, aktiv lytting, et par gode ord. For usikre tenåringer som trenger sosial godkjenning som ingen andre, er disse slagene spesielt viktige.
Generelt har dette alltid vært tilfelle - lenge før oppfinnelsen av Internett. Imidlertid har de "nye sosiale nettverkene" lært å lede løpet for sosial godkjenning - for å sørge for at deltakeren aldri stopper, ikke forlater løpet. Hvordan? Ved å bruke eksemplet på spill - inkludert mobile.
"Spillere er selvfølgelig ikke laboratorierotter, men det er læringsregler som gjelder både mennesker og rotter," og dette er allerede uttalelsen fra spilldesigner John Hopson, PhD i atferdsvitenskap og hjerneforsker. For 17 år siden fortalte han Gamasutra hvordan man fikk brukere til å spille konstant. Ikke overraskende jobbet Hopson også på Xbox Live, en tjeneste som introduserte selve konseptet "prestasjon" i omløp.
På et tidspunkt innså ansatte i store selskaper at denne erfaringen kan brukes til markedsføring av konvensjonelle tjenester. I 2009 implementerte Nokia Research-ansatte spillelementer i Nokia Image Space-delingsprogrammet. Saken ble til en egen trend - gamification: da visse bonuser ble lovet for visse handlinger.
Gå til Periscope. Vent til noen liker deg. Hva vil du se? Det stemmer, en fargerik eksplosjon i nedre venstre hjørne. Tjenesten ser ut til å fortelle oss - "se, se, noen likte deg, du er kul!" Med omtrent samme fanfare beveger du deg til neste nivå i noen Clash of Clans. Det sosiale nettverket viser suksessen din med alle krefter, og dusjer med en mengde spesialeffekter. Men - opp til et visst punkt.
Det var ikke for ingenting vi nevnte at algoritmen i alle "nye sosiale nettverk" tilfeldig viser nykommere til hovedsiden. Dette er gjort for å sikre at alle får en håndfull oppmerksomhet - og en startdose med ettertraktede likes. Imidlertid tørker strømmen av "gratis" visninger - og for en ny del av oppmerksomheten må du jobbe. Barn satser mer, men de når ikke målene sine. Sammen med andre problemer fører dette til depresjon, lav akademisk ytelse og til og med forsøk på å skade seg selv, skriver Republic.
Og hva skal jeg gjøre?
De begynte å snakke om problemet - for eksempel aksjonæren Apple. Det åpne brevet reiser spørsmålet om behovet for smarttelefoner i tenårene - er det en grunn til depresjon? Mark Benioff, administrerende direktør i Salesfroce, et selskap som driver med levering av skytjenester, uttalte seg også.
Men hva skal jeg gjøre nå mens den manipulerende maskinen er i gang? Riv masken av henne, sier barnepsykolog Richard Fried, forfatter av Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, i sin Medium-artikkel.
Og det er på tide for foreldre å forstå at barnet blir tiltrukket av virtuell suksess av en grunn. Hvis han mangler noe i det virkelige liv, vil han kompensere for det med likes, synspunkter og antall seere av strømmen på Periscope.
Forfatter: Kasya Krasavina
