I det moderne forbrukersamfunnet er det en deprimerende situasjon med uttrykk for protest. Vi kan observere et betydelig antall ungdommer som snakker om et opprør mot "systemet", samtidig har det ikke vært reelle revolusjoner (og ikke kupp som Maidan) i veldig lang tid. Det er mange grunner til denne situasjonen: fra arbeiderbevegelsens krise til fraværet av en revolusjonær teori som er tilstrekkelig til vår tid. På grunn av dette har den klassiske naturen til protesten vi har nå, i det overveldende flertallet av tilfeller, en småborgerlig karakter. Fraværet av adekvat protest er påvirket av selve strukturen i samfunnet, der arbeiderklassen befinner seg i en krisesituasjon, som fortsatt ligger på omkretsen av de pågående prosessene. La oss se nærmere på de økonomiske egenskapene til det moderne samfunn og de psykologiske egenskapene til menneskene som utgjør dets grunnlag. Og i neste del vil vi vurdere de spesifikke manifestasjonene av protest i et slikt samfunn og konsekvensene av dem.
Økonomi i et forbrukersamfunn
Ethvert borgerlig samfunn, inkludert et forbrukersamfunn, er basert på den borgerlige klassen. Hovedstyrken i et slikt samfunn er kapitalistene (det store og mellomborgerskapet), som burde prøve å redusere produksjonskostnadene for varene så mye som mulig, samtidig som de trekker maksimal fortjeneste. Dette kan oppnås ved forskjellige metoder, en av de viktigste metodene for klassisk kapitalisme er å øke masseproduksjonen. Denne prosessen kom på spissen da industrialiseringen fant sted. På denne bølgen fikk arbeiderklassen også revolusjonerende styrke. Men nå har kapitalismen gått inn i en ny fase. Etter at samfunnet har nådd et visst nivå av tilfredsstillelse av grunnleggende behov, begynte en spesiell faktor i økende etterspørsel og konkurranse mellom varer å komme frem - bildefaktoren. Ethvert produkt har objektivt målbare egenskaper (vekt, volum, prosessorklokkehastighet osv.). Men foruten dette har den også et bilde (symbolsk), subjektiv komponent (finesse, stilighet, kulhet, unikhet osv.). For eksempel har en bil objektive egenskaper (hastighet, motorkraft osv.) Bilen har også et merke. Se for deg to biler: BMW og Lada. Alt som dukket opp i tankene dine da du presenterte disse bilene relatert til deres subjektive, karakteristiske egenskaper.motorkraft osv.) Også bilen har et merke. Se for deg to biler: BMW og Lada. Alt som dukket opp i tankene dine da du presenterte disse bilene relatert til deres subjektive, karakteristiske egenskaper.motorkraft osv.) Også bilen har et merke. Se for deg to biler: BMW og Lada. Alt som dukket opp i tankene dine da du presenterte disse bilene relatert til deres subjektive, karakteristiske egenskaper.
I et tilstrekkelig utviklet forbrukersamfunn blir det vanskelig for kapitalisten å øke fortjenesten bare på grunn av de objektive egenskapene til produktet og en persons objektive behov, siden de ikke er ubegrensede. En persons evne til å konsumere har en grense, for eksempel kan han ikke umiddelbart spise mer mat enn magen kan holde. Derfor er det mekanismer for kunstig stimulering av etterspørsel, som er basert på bildekomponenten til produktet. Det sosiale laget av mennesker som skaper denne komponenten kalles ofte den "kreative klassen". Fra marxismens synspunkt er den såkalte "kreative klassen" en av varianter av småborgerskapet - en klasse som inntar en mellomstilling mellom kapitalistene (det store og midtre borgerskapet) og proletariatet. Den småborgerlige har produksjonsmidler, men som oftest jobber han selv,bare med tilstrekkelig utvikling ved å ansette utøvere. Det er kapitalismens nære samspill og stratum av småborgerskapet kalt "kreativ klasse" som er grunnlaget for et utviklet forbrukersamfunn.
For å tjene penger bruker det moderne samfunnet en forbruker som må ha visse egenskaper for at den økonomiske mekanismen skal fungere. Forbrukeren bør ønske å kjøpe så mange varer som mulig til maksimal pris, og uavhengig av deres reelle behov og økonomiske evner. I dette tilfellet vil den økonomiske effekten fra en person være maksimal. Men hvordan får du en person til å kjøpe noe han ikke egentlig trenger? Bruke selve bildekomponenten av produktet, som psykologisk påvirker forbrukeren.
Salgsfremmende video:
Forbrukerpsykologi
Bildets (symboliske) komponenten av produktet er subjektivt, så det er nødvendig å bruke psykologiske mekanismer for at forbrukeren skal kjøpe produktet. Det vil si, direkte eller til og med forme personens ønsker. For dette brukes visse forslag for å stimulere forbrukeratferd. Men det er ikke alt. Et utviklet forbrukersamfunn begynner uunngåelig å forme forbrukerne visse psykologiske egenskaper som bedre bidrar til at samfunnet fungerer. Det mest fremtredende er klippetenkning og narsissisme.
La oss vurdere samspillet mellom hver av disse egenskapene med forbrukersamfunnet.
Klippetankegang fører til en svekkelse av forbrukerens evne til logisk analyse og øker antydeligheten, det vil si oppfatningen av uttalelser om tro. Dannelsen av klippetenkning blir også tilrettelagt av det moderne utdanningssystemet og forbruket av fragmentert, fragmentarisk informasjon hentet fra media og Internett. Bildet av verden hos en person med denne typen tanker er en mosaikk av forskjellige, ikke-relaterte fakta. Denne typen tenkning bidrar til at forbrukeren analyserer de objektive egenskapene til produktet mindre, bruker apparatet til logisk tenking og begynner å fokusere mer på bildekomponenten til produktet, og oppfatter informasjonen til denne komponenten om tro. Faktisk blir den moderne forbrukeren en fetisjist som tror på de irrasjonelle egenskapene til de kjøpte varene: kulhet, kreativitet,miljøvennlighet og så videre. Disse bildeeigenskapene til varer følger ikke direkte av deres objektive egenskaper, de er ganske enkelt inspirert av forbrukeren gjennom reklame eller mote.
En annen psykologisk egenskap, mer presist en lidelse, er narsissisme. Det forenkler dannelsen av nye, tidligere ikke-eksisterende behov og ønsker hos forbrukeren, og hjelper også til å sikre at en person ikke begrenser utgiftene til seg selv av objektive behov. Narsissisme er kanskje en sykdom for hele generasjoner av forbrukere. Denne psykologiske lidelsen ligger i det faktum at en person først oppriktig elsker å elske seg selv. Dessuten er det nå så utbredt at det anses som normal menneskelig oppførsel. Troen på at verden rundt dem ble skapt spesifikt for å tilfredsstille deres umettelige behov for nytelse, nye inntrykk og positive følelser er dypt forankret i bildet av verden til mennesker som lider av narsissisme. En person plaget med denne lidelsen begynner ofte å bruke penger ukontrollert,lage bildet ditt ved hjelp av bildekomponenten i ting. En person med overveiende klippetenkning er ofte ustabil i avhengighetene sine, de endres i samsvar med hva som er foreslått for ham denne gangen. Imidlertid, hvis forbrukeren "fant stilen sin", blir han betinget og prøver å velge de produktene som passer ham. På grunn av dette dannes det visse "subkulturelle nisjer" av elskere av varer med visse bildegenskaper i forbrukersamfunnet. For eksempel, fans av "kreativ" stil foretrekker Apple-produkter, fans av "økologisk" stil foretrekker etniske og "miljøvennlige" produkter, etc. Denne oppførselen muliggjør mer komplekse manipulasjoner med forbrukerne.de endrer seg etter hva som er foreslått for ham denne gangen. Imidlertid, hvis forbrukeren "fant stilen sin", blir han betinget og prøver å velge de produktene som passer ham. På grunn av dette dannes det visse "subkulturelle nisjer" av elskere av varer med visse bildegenskaper i forbrukersamfunnet. For eksempel, fans av "kreativ" stil foretrekker Apple-produkter, fans av "økologisk" stil foretrekker etniske og "miljøvennlige" produkter, etc. Denne oppførselen muliggjør mer komplekse manipulasjoner med forbrukerne.de endrer seg etter hva som er foreslått for ham denne gangen. Imidlertid, hvis forbrukeren "fant stilen sin", blir han betinget og prøver å velge de produktene som passer ham. På grunn av dette dannes det visse "subkulturelle nisjer" av elskere av varer med visse bildegenskaper i forbrukersamfunnet. For eksempel, fans av "kreativ" stil foretrekker Apple-produkter, fans av "økologisk" stil foretrekker etniske og "miljøvennlige" produkter, etc. Denne oppførselen muliggjør mer komplekse manipulasjoner med forbrukerne. På grunn av dette dannes det visse "subkulturelle nisjer" av elskere av varer med visse bildegenskaper i forbrukersamfunnet. For eksempel, fans av "kreativ" stil foretrekker Apple-produkter, fans av "økologisk" stil foretrekker etniske og "miljøvennlige" produkter, etc. Denne oppførselen muliggjør mer komplekse manipulasjoner med forbrukerne. På grunn av dette dannes det visse "subkulturelle nisjer" av elskere av varer med visse bildegenskaper i forbrukersamfunnet. For eksempel, fans av "kreativ" stil foretrekker Apple-produkter, fans av "økologisk" stil foretrekker etniske og "miljøvennlige" produkter, etc. Denne oppførselen muliggjør mer komplekse manipulasjoner med forbrukerne.
Spredning av disse psykologiske egenskapene er en direkte konsekvens av selve virkemekanismen til forbrukersamfunnet, som begynner å danne en person som er best tilpasset et slikt samfunn. Det vil si at en person som normalt tilpasser seg det eksisterende samfunn, får en masse psykiske lidelser som påvirker all hans oppførsel. Tenk deg nå at det i et slikt samfunn er en egen person som er misfornøyd med den eksisterende situasjonen. Hva vil han gjøre, hvordan vil han oppføre seg? Fortsett å lese: Working Class and the Culture of a Consumer Society. Del 2.
