Vi lever i en unik tid - en tid da media nådde et nytt utviklingsnivå. Moderne kommunikasjonssystemer har praktisk talt oversvømmet livet vårt: radio, TV, datamaskiner, så vel som mobilkommunikasjon. TV er imidlertid den sta ledende blant alle teknologier. Tross alt er det bare den som er i stand til å påvirke to viktige kanaler for menneskelig oppfatning - hørsel og syn.
Kraften til TV-påvirkningen er virkelig stor, fordi en person er tilbøyelig til å tro mer det han ser enn det han hørte eller leste. I dag har hvert hjem en TV, som med rette anses som det mest effektive verktøyet for å påvirke menneskets bevissthet. Så bilder og symboler som vi ser i reklamefilmer kan presse oss til ideen om å kjøpe visse ting. Hvordan påvirker annonsering underbevisstheten vår, og hvilke triks bruker annonsører for å lokke kjøpere?
Hva er reklame?
Reklame er en form for kommunikasjon som kan bli et instrument for sosial og psykologisk påvirkning. Denne kommunikasjonsmekanismen har makt til å påvirke og forme verdier i det moderne samfunn.
For snart 60 år siden antydet en amerikansk forretningsmann, som også er grunnlegger og forsker av teorien om den 25. rammen, James Vykeri, at en persons underbevissthet kan absorbere til og med den informasjonen som virket helt unødvendig for ham. Det er fast i subcortex av hjernen og kan deretter kontrollere atferden og ønsket av en person. Det ubevisste "jeg" adlyder språket i symboler. Imidlertid er det symboler som er ødeleggende. Og hvis du gjentar informasjon mange ganger, så kan det som er skjult i hjernerens subkort, ikke bare bli følelsene våre, men også handlingene. Symboler påvirker hvilken som helst persons biofelt, de legger et program i hjernen som kan slå på i et bestemt øyeblikk og indusere handlinger.
Salgsfremmende video:
Reklame er en metode for å håndtere mennesker
Ved hjelp av reklame kan du kontrollere bevisstheten og oppførselen til en person, og påvirke slik at han begynner å handle selv i strid med interessene hans. Virkeligheten endrer seg kontinuerlig og studiet av symboler fra synspunktet om psykologi er av stor betydning, siden reklame har blitt den viktigste indikatoren på utviklingen av det menneskelige samfunn. I den moderne verden påvirker reklame de visuelle og auditive organene, påvirker sensasjoner og oppfatning, og dyktig valgte ord og musikk introduserer forbrukeren i en tilstand av lett transe.
Forskere har funnet ut at reklame ganske ofte danner en persons sosiale mening, selvtillit og selvbekreftelse i samfunnet. Annonseringsskapere overdriver alltid visse aspekter av sitt felt, og gir bort ulike falske opplysninger som sannheten, og danner dermed feil ideologi og prioriteringer hos forbrukeren. Dermed ble merkevaren Nike et symbol på prestasjoner, Apple - et symbol på individualitet, og Harley Davidson - en standard for uavhengighet og frihet. Da gjør reklame dem til behov ved å innføre slike verdier. Dermed dreier ungdommens liv seg om det stadige forbruket og mestringen av denne eller den tingen, og vurderer anskaffelsen som et tegn på suksess og stil.
Barn er i faresonen
Som kjent absorberer små barn perfekt informasjon, som igjen gjør dem helt ubeskyttet mot farene ved TV. På den andre siden av skjermen jobber en hel gruppe spesialister, erfarne psykologer, dyktige regissører, samt å ta tak i PR-ledere mot utsatte barn. Målet deres er et - å tiltrekke seg så mange forbrukere som mulig. Og i dag gjøres det veldig høye innsatser for små barn.
I nesten hver familie siterte barn som brukte tid foran TV-en konsekvent reklame-slagordene til mange kjente merkevarer. For foreldre ble dette gjenstand for entusiastisk følelse. Imidlertid kunne ingen trodd at reklame kunne skade et barn, gjøre ham aggressiv og spennende. Og det viktigste er å danne feil verdensbilde. Tross alt er den psykologiske faktoren ved all reklame: slå en person ut av en stabil emosjonell balanse, inspirere en følelse av fred og glede som er forbundet med kjøp av et produkt eller en ting. Og babyer, som du vet, er flere ganger mer sårbare og gir raskt etter ønsker.
Reklame møter den utrente betrakteren med en rask rytme og bilder. Og hvis du tar hensyn til barnas sterke fantasi, blir effekten av å se på annonser mye sterkere. Dette tiltrekker barnet, og han kan se disse videoene i det uendelige.
Du kan også huske den kjente "sageffekten", som bærer reklamen: "Mamma! Kjøpe det! " Disse ordene kan høres ved å gå til hvilken som helst butikk. Mange foreldre kan ikke nekte barnet sitt og gjøre helt unødvendige og meningsløse kjøp.
Forskning innen statistiske data bekrefter bare denne informasjonen. Det overveldende flertallet av seerne på reklamefilmer er barn i alderskategorien fra 4 til 6 år gamle. I tillegg har forskning vist at bare i Moskva foretar barn mellom 8 og 14 år innkjøp til en verdi av mer enn 40 millioner dollar i året. Reklame forårsaker også enorm skade på fremtidige representanter for den sterke halvdelen av menneskeheten. Gutter sammenligner seg ofte med reklamehelter og tar i bruk vanene sine, som ikke alltid er nyttige. Ofte er det takket være reklame at ungdommer i så ung alder begynner å røyke og innta alkohol.
I dag ringer psykologer over hele verden alarm, fordi en annonse som ble vist til et barn i en alder av 5 år definitivt vil gi et merke i fremtiden, og påvirke valget. En konklusjon antyder seg selv - en sjenerøs overflod av reklame og fraværet av naturlige barrierer dyrker en ekte forbrukermaskin hos en person. Enten en slik forbruker, som trenger å kjøpe overalt og alltid, er i stand til å leve et adekvat liv - vi kan bare gjette …
