Prinsippet om sosialt bevis er en av de kraftigste metodene for å påvirke menneskets bevissthet! I henhold til dette prinsippet bestemmer vi hva som er riktig ved å finne ut hva andre mener er riktig. Vi anser atferden vår som riktig i denne situasjonen hvis vi ofte ser andre oppføre seg på denne måten! Med andre ord, vi synes det er riktig å gjøre det andre gjør! Prinsippet om å anse handlingene dine som korrekte, hvis andre mennesker gjør det, er logisk og fungerer bra i hverdagen! Vi har en tendens til å gjøre færre feil når vi handler i samsvar med normene i samfunnet!
For eksempel viste studier utført i 1972 og 1974 av Fuller og Smith at innspilt menneskelig latter, som deretter spilles på TV-serier eller TV-serier under en situasjon eller en vits, får folk til å le lenger enn vanlig (selvfølgelig hvis vitsen virkelig var morsom)! Folk vurderer denne typen humoristisk materiale som mer positivt! I tilfelle en dårlig vits, gjør slik bakgrunns latter personen mer lojal mot det innsendte materialet! Bakgrunns latter er sosialt bevis!
Produsenter på TV vet om disse resultatene, som bevisst utvanner seriene og TV-programmene med bakgrunns latter i riktig øyeblikk, og derved viser folk når de skal le og behandle materialet med et smil! Dermed blir enhver "flat" humoristisk tull påført befolkningen, den hyppige repetisjonen i en kompakt med bakgrunnslatter snart fører til det faktum at en person til slutt vil reagere positivt på humor, som han aldri ville ha lo av før. Vitsene er flate, men hva er forskjellen, det er morsomt!
Prinsippet om sosialt bevis gjør at hvert enkelt individ i samfunnet kan gjøre færre feil! Dette gir igjen en person rasjonelle muligheter for atferd i forskjellige situasjoner, og lar samtidig bruk av disse metodene for å kontrollere samfunnsbevisstheten, der disse rasjonelle alternativene erstattes med nye som er gunstige for dukkefolk som ønsker å dra nytte av samfunnet! I 1910 var det for eksempel ikke vanlig i det russiske samfunnet å konsumere alkohol. Samfunnet var nesten fullstendig edru! Siden implementeringen av alkoholpropaganda, etter andre verdenskrig, har den rasjonelle holdningen til alkohol endret seg, og nå er alkoholforbruk en norm i samfunnet, noe som er gunstig for alkoholbedrifter som ikke bryr seg om din helse og helsen til barna dine!
Et annet eksempel på bruken av prinsippet om sosialt bevis kan finnes midt i folks lidenskap for diskostilen, der eierne av klubber eller diskotek manipulerte samfunnsbevisstheten og fremstilte klubbenes prestisje! Sikkerhet på gaten skapte lange linjer for å komme inn i klubben, mens det var få mennesker inne i klubben. Nye besøkende, som så at det var en stor kø ved inngangen, anså en slik etablering som mer populær, og observerte pasienten som ventet på folk i køen!
Salgskonsulent Robert Cavett sa en gang "Siden 95% av menneskene er etterlignere og bare 5% er initiativtakere, overbeviser andres handlinger kjøpere mer enn beviset vi kan tilby dem!"
Interessant forskning ble utført av Albert Bandura, som utviklet måter å endre uønskede atferdsmønstre. Arbeidet hans beviste at en person kan bli kvitt fobier eller frykt på en veldig enkel måte! For eksempel ble små barn som var redde for hunder bedt om å se et barn leke med en hund i 20 minutter om dagen! Etter 4 slike økter var 67% av barna enige om å leke med hunden på egenhånd! Et annet eksperiment ble utført av Bandura på barn som var spesielt redde for hunder! Slike barn fikk vist videoklipp der flere barn lekte med hund! Resultatet viste seg å være like effektivt som i første tilfelle!
Imidlertid kan prinsippet om sosialt bevis brukes både til fordel for og skade for befolkningen! For eksempel viste resultatene fra et eksperiment utført av psykologene Robert Liebert og Robert Baron i 1972 den motsatte sosiale effekten! Eksperimentet involverte barn som så på et TV-program som viste scener med fysisk vold. Det ble avslørt at barn etter slik visning oppførte seg mer aggressivt mot alle rundt seg enn etter å ha sett et nøytralt program! Psykologer konkluderte med at barn, som observerer atferden til mennesker fra skjermen, oppfører seg på samme måte som karakterene til et slikt TV-show! De blir mer aggressive og sinte overfor andre, noe som uunngåelig vil påvirke deres fremtidige oppførsel!
Salgsfremmende video:
Prinsippet om sosialt bevis fungerer sterkest når vi observerer atferden til mennesker som oss! Oppførselen til mennesker vi har mye felles med har en stor sosial innvirkning på oss! Annonsører vet at for å selge de annonserte produktene godt, må de vise publikum at mange bruker produktet!
Sosialt bevis fungerer bra når det er parret med autoritativ mening! Observasjoner fra helseforskere har for eksempel vist at kampanjer mot røyking bare fungerer når klasseledere er fagfeller i klasserommet!
I midten til slutten av det 20. århundre var det enormt mye forskning på samfunnsbevissthet. Noen studier viser at det er imitasjonsfaktorer blant mennesker som oss! For eksempel, i 1979 i Amerika, etter en bølge av publikasjoner om selvmord, økte antallet mennesker som døde i trafikkulykker flere ganger! I følge forskere skyldes dette predisposisjonen til noen individer om å begå selvmord. For eksempel kan individer bli provosert til å begå selvmord av ugunstige sosiale faktorer (konflikt mellom land, valutakjennelse, stress og så videre).
Etter å ha mottatt slik informasjon gjennom media, blir folk mer irritable, sinte, distraherte, uoppmerksomme og uhemmet, noe som noen ganger fører til uforsiktige handlinger på veien og som et resultat ulykker med alvorlige konsekvenser! Dessuten økte antallet trafikkulykker bare i de regionene der selvmordsaker var vidt dekket i media!
Den negative sosiale effekten av media er skremmende i resultatene! For eksempel viser statistikk fra David Phillips, samlet fra 1947 til 1974, at i løpet av to måneder, etter hver avis hjemmeside inneholdt en selvmordsfortelling, ble det i snitt begått 58 flere selvmord enn vanlig! I følge resultatene fra statistikken ble det således avslørt at hver melding om selvmord på hovedsiden i avisen drepte ytterligere 58 mennesker!
Sosialt bevis gjør at folk ofte gjør utslett og urimelige handlinger, og bare stoler på andre menneskers handlinger!
Den triste situasjonen er med markedsføring av alkohol i landet vårt, der en person, som tar hensyn til folk som konsumerer alkohol, mener at hvis alle mennesker rundt drikker alkoholholdige drikker, så drikker alkohol er normalt. Samtidig er hans egen helse og helsen til barna ikke lenger like viktig som bevis på at "jeg" er normal og ikke verre enn andre! Resultatet av en slik alkoholisk sosial innflytelse på samfunnet er 4. plassen blant landene i verden når det gjelder mengden etylalkohol drukket per innbygger per år, noe som uunngåelig fører til utryddelse av Russlands folk!
