Jeg vil berøre et så brennende tema for det moderne samfunn som iøynefallende forbruk. Til å begynne med, slik at du har en generell ide om emnet - litt teori.
Demonstrativt forbruk er kostnadene for varer eller tjenester med hovedmål å oppnå eller opprettholde en viss sosial status, demonstrere ens egen materiell velvære. Begrepet ble introdusert av økonomen og sosiologen T. Veblen i 1899.
Hovedpoenget er enkelt: en person ønsker å formidle at han i det minste ikke er verre enn de andre, og viser hvor mye deig han kan bruke på en ikke-essensiell ting. Og jeg snakker ikke om psykologiske avvik som shopaholism, nei. Jeg snakker om helt sunne mennesker som ikke er i stand til å forstå hva de trenger.
Og noen kan spørre: så hvor er problemet her? Kjøp og kjøp hva det er. Økonomien fungerer. Men tragedien går litt dypere. Demonstrativt forbruk er resultatet av et helt tankeløst, bevisstløs liv. Mennesker er ikke vant til å analysere handlingene sine som går utover kretsen om hverdagens problemer. De bor på maskinen. De gjør som folk flest gjør. Og alt dette er bevisstløs. Kanskje er det selvfølgelig praktisk, ikke stressende - å bli en tannhjul i en enorm maskin, som suser i ingen retning. Tross alt tenker ikke kuggen på retningen. De fleste av tannhjulene er her, så alt er i orden. Men jeg skal fortelle deg en hemmelighet: folk flest kan ta feil. Og eksempler på dette i menneskehetens historie i bulk.
La oss komme tilbake til temaet. For å ikke snakke abstrakt, la oss gå gjennom hoveddukketeateret - merket. Merker er kanskje den enkleste indikatoren på viktimisering av forbrukerne. Enten det er klær, tilbehør, dingser eller biler, essensen forblir den samme: jo dyrere merke, jo bedre. Men hva er “bedre”? En venn av meg sa nylig:
- Jeg vil heller betale litt ekstra og kjøpe en ting som ikke blir revet enn noe som vil falle fra hverandre om en måned. Derfor sparer jeg nå for joggesko for 30k.
Jeg fikk nesten øynene på pannen. Utvilsomt blir ting brakt til vårt land fra bare to fabrikker. På et av klærne syr de beste designerne på planeten for hånd, på den andre halvsultede asiatiske barn klinknagler fra mose og blader. HVA BÆR DU? Jeg sier ikke at du trenger å føre en asketisk livsstil og leve av vann og brød. Men for 30k. Hvorfor er de til deg? Hva er verre joggesko for 5k? Selv for 10 000 og det kan rettferdiggjøres hvis de er laget av overnaturlige materialer. Men alt som er høyere i priskategorien er beregnet på den smale kretsen av mennesker i vårt land som 30 000 ikke er penger for. Jeg har ingen klager på dem. Men du da … Du bor i et leid sovesal og brygger en kjekspakke til middag. Hvem vil du imponere med din iPhone X (jeg tenkte ikke på det, hun klarte virkelig å spare opp for det på en eller annen måte). Du bruker all funksjonaliteten til din iPhone med nøyaktig 2%. Du tar et bilde og legger det ut på Instagram. Alle. Du vil ha mye for disse formålene og min huavea for 15. Selvfølgelig fortalte jeg henne ikke alt dette. Jeg vil ikke skape en skandale. Å overbevise det samme vil ikke fungere.
La meg gi deg et annet eksempel. Dette er saken min bestemor fortalte meg om sønnens (onkelen) tur til feriestedet:
Salgsfremmende video:
- Mannen er helt gal. De gikk for å kjærtegne deg på sjøen. Jeg burde grave meg inn og kjøpe en bedre bil. Øh, til dem.
Det var mye misnøye og harme, men poenget er klart. Det som en bil er er, etter sitt syn, bedre enn de uvurderlige øyeblikkene som er tilbrakt med familien på ferie, som vil være innprentet i minnet for alltid. Er det noen andre som tror at alt er i orden og emnet suges fra fingeren? Jeg tror ikke det, hvis du ikke er en tosk som de nevnte individer. Det verste er at disse menneskene er i flertall. Deres trang til dyre merkevarer ledsages av en rekke slike bivirkninger som folks vurdering av høye kostnader for ting og en økning i PSI på bakgrunn av å kjøpe nettopp disse tingene. Oppførselen deres er irrasjonell. Det tilsvarer ikke i det hele tatt oppførselen til Homo sapiens. Anskaffelse av materielle varer skal ikke være et mål i seg selv.
Så hva er galt med de vakre damene mine? For å finne ut av det, må du svare på noen spørsmål
1. Trengte de virkelig det de ønsket? - Ikke.
2. Hvorfor ønsket de det? - Å reise seg i andres øyne og ikke føle seg verre mot deres bakgrunn.
3. Hvorfor er en så vulgær sosial status så viktig for dem at de er klare til å bruke mer enn de har råd til, eller ofre noe virkelig viktig? - De er idioter.
Du forventet sannsynligvis at jeg skulle si noe sånt som: De har problemer med selvtillit. Men jeg forsikrer deg om at med dette klarer de seg bedre enn du og jeg satt sammen. De er bare idioter. Fordi de bare ikke vil tenke. Still deg spørsmålet: hvorfor trenger jeg dette? Hvorfor gjør jeg dette? Det er så enkelt. Og bryr deg ikke om penger. Det er ikke bortkastet penger som irriterer meg. Jeg er irritert over det dumme sløsing med livet. Tross alt, hvis en voksen person aldri har stilt spørsmålet "hvorfor", da gjorde livet hans like mye fornuftig som å kjøpe en ny iPhone. Og du trenger ikke å være lege i psykologi for å forstå dette.
Hva jeg vil si til slutt. Vær ikke idioter. Still deg spørsmålet "hvorfor" oftere, og din oppfatning av verden og deg selv inne i den vil endre seg til det bedre.
