Ingen andre garderobeartikler har en så overbevisende historie. Det er rart å forestille seg, men jeans, som virker så moderne for oss, dukket opp på midten av 1800-tallet. De skylder fødselen til Leiba Strauss, som emigrerte til Amerika fra Tyskland i 1847. Ankomsten til USA byttet den atten år gamle gutten navn til Levi Straus - og under ham gikk han for alltid ned i historien. …
Lerret til telt
Strutsen slo seg ned i New York, var engasjert i småhandel, men kunne knapt få endene til å møtes. I mellomtiden brøt det ut et gullrushet i California. Levy bestemte seg for å prøve lykken og dro til San Francisco. Nei, han hadde ingen intensjoner om å bli prospektor og vaske gull. Den unge mannen ville bare selge lerret for telt og leve beskjedent med et lite overskudd.
I mellomtiden utviklet virksomheten seg ikke i det hele tatt - av en eller annen grunn hadde ikke prospekterne noe hastverk med å ta tak i varene.
Levy var på grensen til fullstendig ødeleggelse, men en formue forandret hele livet. En av gruvearbeiderne klaget til ham at i dette harde og skitne arbeidet, vanlige bukser bare revet øyeblikkelig - nesten hver uke må du kjøpe nye, og det er rett og slett umulig å jobbe i slitesterkt skinn - de er for varme og ukomfortable i dem. Og så gikk det opp for struts - og faktisk vil bukser av slitesterkt lerret være mer holdbare! Han gikk straks til skredderen og bestilte de første teltdukebuksene, og begynte deretter å selge dem i butikken hans …
Snart fikk hørerne høre om mirakelbuksene som ikke rynker, ikke rives, er lette å vaske og er veldig behagelige å jobbe med. Folkemengder av kjøpere ble trukket til Levi, og pengene rant som en elv.
Salgsfremmende video:
Strutsen tok hensyn til alle ønsker fra kundene - prospekterne krevde at for større holdbarhet buksene hadde dobbelt søm, ville det være mange sterke lommer for gyllen sand, løkker til lærbelter. Som et resultat passet de resulterende buksene de mest rasende kjøperne.
Nimes og Genova
Interessant nok fikk ikke de slitesterke nye buksene navnet umiddelbart. Levy bestemte seg for å bestille lerretet i Genova, kjent for å produsere de mest holdbare stoffene. Balene som ankom fra Italia bar stemplet "Genes" - "Genoa". Men amerikanerne leste det på sin egen måte og begynte gradvis å kalle det stoffet selv, og senere mirakelbuksene.
Et annet navn for denim er denim, som også har et "geografisk" opphav. Da Ostrich-virksomheten begynte å utvide seg, begynte han å kjøpe tett twill i Frankrike, i byen Nîmes. Produktet ble merket "De Nim", det vil si - "fra Nimes."
Det er en legende om hvordan jeans skaffet seg sin berømte blå farge. I 1867 ble et skip som seilte fra Genoa med en forsendelse av stoff bestilt av Levi Straus fanget i en voldsom storm. Tønner indigo-maling ble holdt i ventetiden. Da elementene raste, brøt fat og oversvømmet flere baller med stoff.
Den driftige Levi kastet ikke de bortskjemte varene, men sydde en gruppe bukser fra det mangelfulle lerretet.
Merkelig nok var det disse blåbuksene som prospekterne snappet opp i utgangspunktet og deretter begynte å kreve nøyaktig blå jeans!
To hester
Jeans gjennomgikk stadig forandringer - Levi forbedret hjernen. Men de berømte metallnaglene dukket opp på buksen takket være en annen person. Skreddersøm Jacob Davis, opprinnelig fra Riga, kom med dette stykke hestehele for å styrke lommene, som ofte fremdeles ikke støtter vekten av gyllen sand.
I følge legenden skulle han uavhengig patent på oppfinnelsen, men han hadde ikke nok penger, og Davis designet den sammen med Levi Straus. Og 20. mai 1873 ble den legendariske jeans-modellen født - et lavt belte, fem lommer, kobbernitter og den berømte lappen med merkevarenavnet Levis.
For øvrig har denne lappen, som først ble laget av linoleum og deretter av lær, sin egen historie. Den ble designet for å vise den utmerkede kvaliteten på Levi Straus 'produkter - den viser to hester som drar jeans i forskjellige retninger.
Interessant nok eksisterte slike konkurranser i virkeligheten - Levy arrangerte ofte demonstrativ ripping av jeans av hester til reklameformål - og stoffet sto testen med verdighet!
Forresten, styrken og holdbarheten til jeans er noen ganger forbløffende. I 1998 ble det gravd opp en skitten fille i staten Nevada ved en av gruvene. Ved nærmere ettersyn viste det seg at dette er gamle jeans. Undersøkelsen fant at de ble gjort i 1870! Etter restaureringsarbeid ble disse buksene, som en gang kostet 75 øre, auksjonert for 46 000 dollar. Representanter for Levi Straus-selskapet kjøpte arvestoff-jeansene og stilte dem deretter ut som en utstilling i selskapets største butikk. Til ære for disse jeansene ble det gitt ut en batch som gjentar den legendariske originalen fullstendig. Jeansene var laget av kunstig alderen stoff, hadde nøyaktig de samme sømmene, knappene og til og med en lomme for verktøy …
Jeans vandrer planeten
Oppfinneren av jeans, Levi Strauss, døde i 1902, og etterlot seg en formue på $ 6 millioner, og et selskap kjent over hele verden og med suksess som eksisterer i dag. På den tiden hadde mange produsenter allerede tatt opp denne lønnsomme virksomheten, og tilbyr alle de nye alternativene for jeans - for kvinner og barn, og med glidelåser, og med ekstra lommer … I lang tid var jeans bare kjent i Amerika.
På slutten av 1800-tallet ble fordelene med sterke bukser verdsatt av bønder, trelastjakker og selvfølgelig cowboyer. For amerikanske hyrder har jeans ikke bare blitt en nødvendighet, men et merkenavn. Cowboy i jeans ble et symbol på Amerika, ble helten for mange vestlige … Etter krigen begynte jeans sin triumferende marsj over hele Europa - de kom dit sammen med den allierte hæren, og europeerne satte pris på bekvemmeligheten og kvaliteten til "amerikanske bukser for arbeidere."
Tallrike Hollywood-filmer bidro også til distribusjonen av jeans - en figur i fasjonable bukser var til stede i nesten alle amerikanske bilder.
I USSR begynte hobbyen for jeans etter festivalen for ungdom og studenter i 1957. I mange år har jeans blitt en så viktig del av livet til en ung sovjetisk mann at det nå er rart å forestille seg. En ung mann eller jente som ikke hadde jeans i garderoben, ble ikke betraktet som sine egne i visse kretser, og følte seg som andre klasses mennesker …
Som et resultat betalte de mye penger for dette, om enn behagelige, men vanlige klær - prisen på ekte jeans nådde 200-250 rubler - med en gjennomsnittslønn på 120 rubler … Samtidig var salg av jeans av virkelig kriminell karakter - de kunne gis lang sikt for svartboksing. Og i 1960 fikk to spekulanter dødsstraff for valutatransaksjoner. Denimhandelen var en av beskyldningene …
Mens de i USSR jobbet med jeanshandlerne, i Vesten, gikk kultbuksehistorien inn i en ny runde. Prospektører, cowboyer, amerikanske soldater …
Snart ble en annen kategori mennesker lagt til i denne serien, som gjorde jeans til sitt symbol. Hippiene som dukket opp på 60-tallet hadde på seg bare jeans - de var perfekte til lange turer, tilbragte netter hvor som helst, satt lenge på fortauene eller bakken … Hippier prydet buksene med blomster, perler, rhinestones, broderier, inskripsjoner …
Forresten, mange vanlige borgere likte disse nyvinningene, og i disse dager er ikke lenger noe unikt. Moderne motedesignere bruker alle slags materialer og dekorasjoner for å modernisere en slik hverdagslig ting som jeans. Og fashionistas over hele verden venter spent på de siste kolleksjonene for å finne ut hva nytt de kan komme med jeans som en gang var det vanlige arbeidstøyet til prospektere …
Natalia Trubinovskaya
